[디즈니랜드] 디즈니랜드에 관한 고찰

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2007.04.18 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 디즈니랜드 마케팅

Ⅲ. 디즈니랜드 프로모션 전략
1. 안전성(Safety)
2. 예절(Courtesy)
3. 쇼맨쉽(Show)
4. 효율성(Efficiency)

Ⅳ. 디즈니랜드의 우리나라에 대한 시사점

Ⅴ. 결론

본문내용: 현대의 미국을 알려고 하면 ꡐ월트 디즈니ꡑ를 분석하라는 말도 있듯이 디즈니는 단순히 놀이 동산에만 그치는 것이 아니라 미국의 정치, 경제, 사회, 문화적 배경을 상당부분 해석 할 수 있는 것이 된다. 규모로 보면 디즈니는 하나의 오락공원으로서 최고의 마술의 왕국, 미래도시 EPCOT 센터, 세계 전시관, 디즈니 MGM 스튜디오, 강의 나라, 탐험의 섬, 태풍의 호수, 기쁨의 섬 으로 구성되어 있는데 이들 외에도 쇼핑촌과 휴향 호텔 등으로 연간 3000만명 이상의 관광객을 끌어들이고 있다. 다음으로 다양성으로 보면 가장 대표적인 것으로 디즈니의 ꡐ캐릭터ꡑ를 들 수 있다. 미키마우스, 도날드 덕, 피터팬, 신데렐라, 백설공주, 피노키오, 아기돼지 삼형제, 위니 더 푸, 정글북, 알라딘, 라이온 킹, 포카혼타스, 그리고 가장 최근의 뮬란까지 수없이 많은 캐릭터를 양산하고 또한 그것들이 하나같이 미국의 상징물처럼 되고 또 수많은 사람들에게 오랫동안 어린시절의 고향이 되었다는 점이다. 디즈니의 역사를 보면 두 번의 세계대전과 경제공황을 거쳐 더 오래된 아득한 시기까지 과거로 소급해 들어가서 공원 방문객을 위로할 목적으로 계획되었고 50년대 아이젠하워 대통령 시절 그 계획이 구체화 되었다. 중요한 것은 그 동안에 마술의 왕국, 세계 전시관 등을 확대 발전시켜 나가면서 방문객들의 이야기를 전개하는데 사용되고 있는 역사적 상징물이 되었다는 점이다. 미국이라는 나라의 자본주의적 모습을 엿볼 수 있는 곳이기도 하다. 우선 마케팅의 탁월성, 즉 모든 대중매체, 영화, TV 쇼, 만화책, 인형, T셔츠, 그리고 공원의 모든 지점에서 제공되는 교육용 필름 등 광범위적인 전략을 구사하고 또 각 매체는 특별한 상업적 간섭을 받지 않고 자체 내용의 일부로서 모든 다른 매체에 광고하고 있으며 특별 광고는 다른 방식으로 차별화 시켜 마케팅의 효과를 최대한 끌어 올렸다는 데 높은 평가를 주는 것이다.
디즈니에서 놀이 문화는 단순히 유흥만을 제공하는 것이 아니기 때문에 방문자 들의 일상적인 생활 환경과는 거리가 있는 것이다.
즉 우리가 디즈니에서 구매하고 느끼는 것은 단지 즐거움과 기념품이라기 보다는 인간적 척도에 맞는 정중한 행동일 것이다.
디즈니는 자체가 실질적인 총수입을 발생시키는 상징적인 문자로 볼 수 있다. 마술과 기계들이 작동하는 한 방문객들은 유토피아적 경험을 하게 되고 그 경험과 관련된 기념품을 구매하게 되기 마련이기 때문이다.
이외에도 디즈니는 규모의 擴張과 경영의 合理化로 고용을 증가시켰고, 서비스 산업 수입을 늘이고 관광 지표도 상승시킬 정도로 그 영향력이 놀라울 만큼 커졌다. 하나의 놀이동산으로 미국의 한 주가 엄청난 경제적 상승 효과를 가져온 것이다.
디즈니가 그렇게 성장하기 까지는 많은 어려운 난관도 많았을 것이고 거의 주저 앉을 뻔한 적도 있었지만 그러한 무수한 어려움을 그 때마다 적절한 대응책으로 벗어났기에 오늘의 디즈니가 있었던 것이 아닐 까 싶다. 디즈니는 사람들을 즐겁게하고 새로운 경험을 느끼게 해

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