[광고] 광고에서 여성모델의 역할과 기능 및 다양한 사례 분석

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2007.04.18 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고 효과의 의의와 특징

Ⅲ. 광고 모델의 기능
1. 권위적 기능(유명 인사의 등장)
2. 신뢰적 기능(전문가나 회사 대표의 등장)
3. 인기인 기능(인기 연예인, 운동선수, 유명 모델의 등장)
4. 동일시 기능(일반 소비자 등장)
5. 전이적 기능(상품 전이)

Ⅳ. 성적소구광고와 재인(Recognition)

Ⅴ. 성적소구광고와 절대식역과 차이식역

Ⅵ. 광고 사례 분석
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4

Ⅶ. 결론

본문내용: 광고는 많은 연구자들이 관심의 대상이다. 광고에 대한 연구는 광고가 기존문화를 창출해내는냐 등의 논의와 광고의 효과와 영향에 관한 토론 등이 있다. 그러나 대부분의 사람들은 광고를 중요하게 생각하지 않을 뿐더러 아무도 광고의 영향을 받는다고 생각하고 싶어하지 않는다. 그렇지만 광고는 막대한 교육적인 힘을 가지고 있다. 광고의 주 목적은 상품을 파는 것이지만 상품만 파는 것이 아니라 상품과 함께 가치, 태도 이미지 정상적인 것, 성공, 사랑, 성 등의 개념도 함께 판다. T.V에서 보여주는 광고의 기본요소는 핵가족, 성공한 남성, 아름답고 젊고 날씬한 여성이다.
첫째 광고를 통해서 이 시대 여성의 이상적인 모습은 바로 아름답고 젊고 날씬한 모습이라는 것을 우리는 쉽게 알 수가 있다. 이러한 이상적인 여성들은 어떻게 표현되는가? 소비자가 발달된 기술에 의해서 만들어지는 완벽한 상품을 원하는 것처럼 여성의 아름다움도 완벽함에 그 토대를 두고 있다 광고의 여성주인공의 얼굴은 주름살, 흠, 점, 땀구멍도 없는 가면같은 얼굴이다. 한때 "여성이여 잠꾸러기가 됩시다!" 라는 화장품 광고가 유행한 적이 있었다. 이상적인 얼굴을 가지기 위해서는 잠꾸러기가 되어야 한다는 것이다. 무슨의미인가? 여성은 인간적인 잠재력, 능력을 개발하기 위해 잠을 자지 않고 노력하기보다는 잠을 충분히 잠으로서 아름다워지는 것이 훨씬 보상이 많으며 바람직하다는 것이다. 또 다른 한 광고는 한 젊은 여성이 승용차 안에서 예쁜 모습으로 잠을 자고 있다.
그 뒤에 트럭을 몰고 오던 한 남성이 자신의 진행방향을 방해하고 있는 앞의 승용차를 발견하고는 화가 나서 차를 세우고, 항의하려는 자세로 거칠게 앞으로 다가간다. 그러나 차창안으로 보이는 아름다운 여성의 모습을 보고는 그만 기분이 좋아져서 환한 표정이 되어, "앗! 미인이시군요!" 라고 감탄한다. 여성은 미인이기만 하면 모든 자원을 가진 남성들을 감동시킬 수 있는 힘을 가질 수가 있다. 그러면 자신의 어떤 잘못이나 몰염치한 행동도 문제가 되지 않을 뿐더러 여성의 모든 소망을 손쉽게 달성할 수 있다는 의미를 던져 주고 있다. 여성이 미인이 된다는 것은 생존의 전쟁터에서 최고의 무기를 가지는 것이며, 권력과 교환될 수 있는 고가의 화폐를 소유하는 것이라고 가르쳐 주고 있다. 그것은 변함없이 "잠자는 공주"는 여성의 영원한 이상이라는 메시지를 전달하려는 것이다. 다음에는 마른 여성에 대한 일반적인 가치이다. 이것은 뚱뚱한 여성에 대한 경시와 연결된다. 여성이 뚱뚱하다는 것은 타인의 모욕과 조롱거리가 되며 코메디의 소재가 되고 있다. 여성의 시대적 소명은 바로

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레포트 잘 썼습니당 ㅋ 수고염
j***
(2009.11.27 23:16:18)

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