[마케팅사례조사] [마케팅]사례분석_교촌치킨 마케팅전략 분석(A+리포트)

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2007.04.17 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 본 자료는 연세대학교 서비스마케팅 수업때 발표하여 교수님과 학생들에게 좋은 평가(A)를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다.
차별화된 치킨으로 급성장하고 있는 교촌치킨 마케팅에 대한 모든것을 담았습니다. 내용뿐만 아니라 비주얼한 화면구성과 교촌을 연상시키는 템플릿으로 전달효과 또한 극대화하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차: 1. 교촌치킨 소개

2. 치킨점 환경분석

3. 치킨점 시장조사

4. 자사분석

5. 경쟁사분석

6. STP분석

7. SWOT분석

8. 4P MIX

9. 마케팅전략
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔링
4) 4P전략

10. 기대효과

본문내용: 교촌소개

교촌의 의미
-교촌은 “향교가 있는 시골” 이라는 뜻으로 교동 또는 교리라 불리우며 우리나라의 모든 시골을 상징
교촌의 가족은 시골의 자연 풍경과 서정적인 면을 살려 자연을 가꾸고 살리는 환경친화를 도모한다는 의미가 있다

교촌의 3대 선언
1) 치킨의 고급화
2) 치킨의 전문화
3) 치킨의 차별화

교촌연혁
1991년 3월 1호점 개설
1995년 8월 회사설립
1997년 10월 센츄리 유통 설립
2001년 6월 200호점 개설
2002년 11월 법인명 교촌 F&B로 변경
2003년 12월 1000호점 돌파

<중략>

4PMIX

PRODUCT(상품)
-여성들을 위한 다이어트 치킨개발
(지방,열량이 낮은 닭가슴살로 만듦)
-세트메뉴 개발
Ex)man’s set- 치킨& 맥주
woman’s set- 다이어트 치킨& 샐러드
children’s set- 치킨& 장난감
combo set- 핫치킨+기존치킨

Price(가격)
-고가전략 유지
-set 메뉴시 저렴한 가격으로 판매
-할인쿠폰
-마일리즈 카드 발급
Place(유통)
-인구유동이 많은 지역에 대형 매장설립
-전국단일주문 전화
-인터넷 주문

Promotion(홍보)
TV 광고
신상품 개발시 무료 시식회
이벤트
(SET메뉴 구입시 행운권 증정)
인터넷 배너 광고
헤어샾,화장품,잡지사 와의 연계
(할인쿠폰,무료쿠폰 증정)
-PPL광고

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

자료평가

전문자료는 못되며, 학생들 수준보다도 다소 낮은 수준이며, 조잡함.
roya***
(2007.08.01 17:33:00)

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