[마케팅]SK텔레콤의 마케팅 전략 분석(A+리포트)

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2007.04.12 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 본 자료는 연세대학교 경영대학 e-비즈니스수업 기말과제로 발표하여 교수님과 학생들에게 큰 호응을 얻었던 프리젠테이션입니다. 초우량기업 SK텔레콤을 선정하여 기업분석 및 마케팅전략을 조사하였습니다. SK텔레콤이나 이동통신업체관련 리포트를 작성하시거나 발표자료를 준비하시는 분들께는 매우 유용한 자료가 되시리라 믿습니다. 물론 성적은 A+이었습니다.

목차: 1. SK텔레콤 Review

2. SK텔레콤 외부 분석
1) 산업 동향
2) 5 Forces Model
3) SWOT 분석

3. SK텔레콤 내부 분석
1) 연혁, 조직도, 경영 철학
2) 영업활동, 마케팅 활동
3) 실적 분석
4) 강점, 약점 분석

4. 전사성장 전략

5. 마케팅전략
1) CRM
2) Campaign Management
3) 모바일 마케팅 강화
4) 유선포탈과 연계 서비스

6. 결 론

본문내용: SK텔레콤 Review

꿈을 현실로 이루어 가는 기업, SK텔레콤의 도전은 오늘도 계속되고 있습니다.
1996년 1월 CDMA(코드분할다중접속방식) 서비스의 세계 최초 상용화를 시작으로 SK텔레콤은 첨단 무선통신기술의 개척자로서 국내는 물론 세계 이동통신산업을 선도해 왔다.
2006 말 기준 SK텔레콤의 이동전화 가입자는 1,880만명에 달했으며 시장점유율은 51.3%를 기록하였다.
첨단 무선인터넷 서비스는 SK텔레콤의 핵심 성장 엔진으로서 매출 증대와 그에 따른 주주가치 극대화에도 크게 기여하였고, 융·복합화와 유비쿼터스 패러다임을 선도하는 선두기업으로서 지속적인 성장을 위해 통신과 금융, 방송, 상거래, 엔터테인먼트 등이 융·복합화된 새로운 형태의 서비스를 출시하기 위해 노력하고 있다.
SK텔레콤은 국내 통신시장의 선도적 위치를 기반으로 해외에서 새로운 사업 기회를 창출하며 글로벌 리더로 도약하고 있다.
이동통신 산업의 정체와 정부의 규제, 경쟁의 심화에 따라 영업이익이 감소하는 등 변화의 시기를 맞고 있다.

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지 화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

참고문헌: SK텔레콤 CRM 추진 사례 연구 – 박주석. (2003. 6.)
SK텔레콤 연차보고서 2004 - SK텔레콤
SK텔레콤 기업 분석 자료 – 우리증권 기업분석팀 조점호. (2004. 5.)
SK텔레콤 투자자 설명 자료 - SK텔레콤. 2004. 2.
유무선 통신사업자의 SWOT 분석 연구 – 최흥식. (2003)
이동통신 산업의 부가서비스 경쟁 – SERI 경제 포커스. (2005. 1.)
2004년 무선인터넷 추진전략 – SK텔레콤. 최문석. (2004. 6.)
이동통신산업 동향분석 및 발전전망 – 전자통신동향분석 제19권 제3호. 박석지, 김응배. (2004. 6.)
http://www.sktelecom.com/
http://tr.sktelecom.com

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