[소비자행동론]BEANPOLE 마케팅전략과 소비자행동조사

소비자행동론은 상품, 서비스 및 아이디어를 획득하고 사용하는 것과 관련된 소비자들의 행위 및 이러한 행위의 의사결정 과정을 연구하는 것이다. 시장 규모가 작고, 제품 종류가 많지 않았던 옛날에는 기업은 하루하루 판매경험을 통해 소비자들의 행동을 파악할 수 있었을 것이다. 하지만 요즘에는 시장이 복잡하게 세분화되어 있고, 소비자들의 취향과 욕구가 다양하기 때문에 단순한 마케팅 전략으로는 소비자를 이해할 수 없게 되었다. 소비자들

‘1인가구’ 트렌드 분석 및 마케팅 전략 도출 소비자행동론 1인 가구 소개 주제선정 동기3412프로젝트 목표 진행방안소비자 조사방법목차5기대효과11인 가구 소개‘1인 가구’란 ?- 혼자서 살림하는 가구- 1인이 독립적으로 취사, 취침 등 생계를 유지하는 가구1인 가구 비율 추이- 1인 가구가 지난 10년간 배 가까이 급증- 2012년에는 4 집 중 1 집은 나홀로 가구- 앞으로도 급격하게 늘어날 예정11인 가구 구성- 1인가구 성별은 남성

전략 (3p) 조직행동론 (22p) 인적자원관리 (32p) 마케팅 (41p) 회계재무관리 (62p)부록 경영투자금융 관련 시사용어 (82p)- 3 -þ 경영 vs 경영학- 경영 : 기업의 목표를 달성하기 위해 한정된 자원을 생산분배소비하는 활동을 관리하고효율적으로 활용하기 위한 일련의 활동- 경영학 : 위와 같은 활동을 위해 ‘계획화 → 조직화 → 지휘 → 통제’하는 의사결정을 연구하는 학문þ 학자별 경영의 정의- 페이욜 : 고전학파로 ‘경영은 계

마케팅 전략적인 측면에서 차별화를 충분히 생각할 수 있다. Ernst &Young의 2005년 소비자트렌드 보고서는 이런 기업들을 위해 특정 기간 동안만‘특별 패키지’를 생산하거나, 한정판제품을 생산할 것을 권유하고 있다. 또 위버프리미엄과 아이디비쥬얼리즘에서 알 수 있듯이 소비양극화에 대한 대응책도 요구된다. 저가제품의 대규모 글로벌 소싱력을 보유한 업체와 브랜드 파워를 지닌 로열티 있는 업체만이 살아남을 수 있기 때문이다. 패션칼럼니스

마케팅, 제작능력을 함께 갖추도록 하여 각 분야의 최고의 위치에 오를 수 있는 소양을 제공해 주는 귀교에 입학하고 싶은 꿈을 가지게 되었습니다.학업계획 및 목표 귀교에 입학하게 되면 우선 전공 공부를 열심히 하겠습니다. 광고홍보의 핵심 개념, 조사방법, 이론, 플래닝, 제작기법 등의 전공 공부 외에도 소비자행동론, 미디어 메시지 분석과 전략, 광고 사회학 등의 인접 학문에 대해서도 관심을 갖고 공부할 것입니다. 2학년 때는 어학 실력을 키