[마케팅조사,마케팅관리,마케팅전략] 처음처럼(소주)의 마케팅 전략과 1위시장 전략

조사목적후발주자인 처음처럼이 업계 1위인 참이슬과의 차별적인 포지셔닝을 위해 다양한IMC 도구와 마케팅 기법을 활용하여 시장점유율을 어떻게 높여가는지 분석해 보고, 성공한 전략과 실패한 전략을 통해 앞으로 처음처럼이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다본론IMC 기획 과정마케팅 과정 검토제품 설명 : 시장에 출시되는 것이 무엇인가알칼리 환원수 특징인체내 작용알칼리수로 소주를만들면?Ph8.3~8.5풍부한미네랄풍부한 활성수소

조사자들은 자신들이 응답하는 제품명이 하이트(HITE)라는 사실과 지하 150m의 100% 천연 암반수의 제품 개념을 가진 맥주라는 사실을 알게 되었다. 그러나 이 제품이 차후 맥주시장에서 태풍의 눈으로 작용할 것이라고 예상하는 사람은 거의 없었다. 이 신제품은 한국의 맥주시장을 거의 30년간 지배해 온 동양맥주를 매우 당혹하게 만들었다. 이전까지 동양맥주는 효과적인 상표관리, 강력한 유통망 구축, 마케팅개념을 바탕으로 한 적절한 제품전략 그리

조사목적후발주자인 처음처럼이 업계 1위인 참이슬과의 차별적인 포지셔닝을 위해 다양한IMC 도구와 마케팅 기법을 활용하여 시장점유율을 어떻게 높여가는지 분석해 보고, 성공한 전략과 실패한 전략을 통해 앞으로 처음처럼이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다본론IMC 기획 과정마케팅 과정 검토제품 설명 : 시장에 출시되는 것이 무엇인가알칼리 환원수 특징인체내 작용알칼리수로 소주를만들면?Ph8.3~8.5풍부한미네랄풍부한 활성수소

처음부터 성공을 거둔 것은 아니었다. 높은 가격과 IMF경제 상황과 상품광고규제법으로 출시한지 6개월만에 철수하게 되었지만, 주변 해외시장에서의 성공과 제품에 대한 믿음, 철저한 마케팅조사를 바탕으로 재출시하게 되었다. 물론 결과는 이토록 대단한 성공을 거두게 된 것이다. 이에 우리는 자일리톨의 도입배경, 자일리톨이 출시되었을 때의 실패원인을 살펴보고, 재출시 되었을 때의 환경분석, STP전략, 4PS, 롯데 자일리톨의 유사품등과 자일

< 마케팅 전략론 >“처음처럼 Cool” 전략 제안목 차1. 선정 이유2. 내외부 환경 분석(1) 출시 배경 (2) 국내 소주시장 현황 (3) 주요 경쟁제품 분석(4) 자사 제품 분석 3. 마케팅 전략 분석(1) 4P 분석(2) SWOT 분석(3) STP 전략4. 현재의 광고 전략 (1) 초저도수 전략을 강조한 광고시도(2) 주 타켓층 변화(3) 모델의 신체를 강조 5. 현재의 광고 분석 및 개선방안 6. 향후 전략 제안1.선정 이유소주 시장의 독보적 존재였던 참이슬과의 경쟁에서 현재의