[창업과 기업가정신] 세녹스회사 ㈜프리플라이트 심층 사례 분석
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- 목차
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ERIS 모델 분석기법을 바탕으로 한 ㈜프리플라이트 벤처기업 심층 사례 분석 및 기업 미래 예상 보고서
제 1 장 서론………………………………………………….1
제 1 절 기업 선정 이유…………………………………………….1
제 2 절 기업 소개………………………………………………2
제 3 절 제품 소개………………………………………………5
제 4 절 기업 분석의 어려움……………………………………..7
제 2 장 기업 쟁점사항(제품)…………………………….8
제 1 절 쟁점 개요………………………………………………8
제 2 절 ㈜프리플라이트 측 주장……………………………..8
제 3 절 산업자원부 측 주장……………………………………15
제 4 절 산업자원부 조치……………………………...............21
제 5 절 제 3 자의 입장……………………………………22
1. 녹색 소비자 연대 측 주장 및 근거………………………22
2. 제품 사용자 후기…………………………………………………24
제 6 절 쟁점사항 요약 및 진행 방향……………………………27
제 7 절 제품 논란의 파급 효과…………………………………..29
1. 기존 정유사에 미치는 영향……………………………………….29
2. (주)프리플라이트에 미치는 영향………………………………….29
제 3 장 ERIS 모델 적용한 기업 분석…………………………..30
제 1 절 창업기업가 요인 분석…………………………………..30
제 2 절 자원요인 분석………………………………………….31
제 3 절 산업요인 분석……………………………………….36
제 4 절 전략요인 분석…………………………..................45
제 4 장 요약 및 결론………………………………………49
제 1 절 기업 분석 요약………………………………………49
제 2 절 전망(예상)…………………………………………….51
부록……………………………………………...52
1. 세녹스 관련 보도 기사…………………………52
2. 대체연료 및 국내외 대체연료시장…………………60
3. ㈜프리플라이트에 보낸 질문지와 응답……………68
4. 세녹스 전국판매인연합회 회장님께 보낸 질문지…….74
참고문헌……………………76
- 본문내용
-
각 국의 과학자들은 앞으로 다가올 고유가 시대를 대비하여 자동차 대체연료 개발에 힘쓰고 있다. 이 대체연료로서 유망한 것은 알코올 ·식물성 기름 ·어유(魚油) ·석탄액화유 등이 있다고 한다. 이러한 상황에서 (주)프리플라이트는 알코올 연료 개발에 착수하였고, 알코올 연료를 시판하려고 하였다. 하지만 여러 가지 문제로 인하여 알코올 연료의 국내 시판은 좌절되었다. 그래서 알코올 연료 대신 세녹스라는 첨가제를 시판하게 되었다. 세녹스는 알코올 연료 개발 과정에서 만들어진 첨가제이다.
세녹스가 판매되자 폭발적인 인기를 얻었다. 왜냐하면 휘발유보다 리터 당 300원 이상 쌌기 때문이다. 세녹스는 첨가제이지만 휘발유와 혼합하여 사용하지 않고 자동차에 주유하여도 휘발유와 비슷한 연비를 냈기 때문에 더욱 인기가 있었다. 그래서 세녹스는 국내 정유시장의 5%의 시장 점유율을 나타내게 되었다.
이러한 과정에서 (주)프리플라이트는 산자부와 정유사의 견제를 받게 되었고, 제품에 관한 쟁점과 법적 문제로 많은 어려움을 겪게 되었다.
뜨거운 감자가 된 세녹스의 제조·판매 회사인 (주)프리플라이트를 사례분석을 하게 된 이유는 다음과 같다.
1)기술력을 바탕으로 틈새시장을 노린 벤쳐기업이었기 때문이다.
2)신제품을 가지고 시장에 진입할 때 기업이 감수해야하는 RISK에 대한 좋은 사례이다.
3)고유가 시대에 대비하여, 대체연료에 대한 관심이 국내외적으로 높다.
4)시장진입장벽을 설명할 수 있는 좋은 사례이다.
- 참고문헌
-
벤처창업과 경영전략 (弘文社-한정화 교수)
마케팅 (博英社-예종석, 김명수 공저)
미래 경영 (매일경제연구소-Peter Druker)
에너지 공학의 기초 (북스힐-이광식)
대기환경과 자동차 연료 (마루-최주환)
http://www.cenox.co.kr (세녹스)
http://www.kbs.co.kr (한국방송공사-추적 60분)
http://kpqi.or.kr (한국석유품질 검사소)
http://www.cgn.or.kr (녹색소비자 연대)
http://nier.go.kr (국립환경연구원)
http://www.empas.com (엠파스 뉴스)
자료평가
- 별루요!
- yak***
(2005.12.13 00:43:31)
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