[마케팅, 스포츠마케팅] 국내 스포츠용품기업 분석

발표 제목: 아웃도어 시장에 진입하려는 제일 모직의 마케팅 전략 이슈 및 방향성 제시발표 전개 순서서론1. 아웃도어 시장분석2. 빈폴 기업 분석본론1. STP-시장세분화(Segmentation)-표적시장 선정(Targeting)-포지셔닝(Positioning)2. Maketing Strategies-후발주자로서의 전략-Marketing Action Plans(4P+2)결론-Value to Customer-Value from Customer(Value Capturing)참고자료서론국내 아웃도어 시장은 지난 5년간 연평균 16% 이상 성장하면서 지난해 매출규모 3조원을 돌파했다.

스포츠가 본격적으로 도입되며 스포츠가 고급화되며 상승하게 되었다. 90년대 이전 정부가 스포츠를 주도한 때에는 기업에 있어서 사회 환원의 차원으로 정부와의 관계유지 등을 위해서 참여하였다. 이 패러다임은 90년대 이후에 시장주도의 스포츠로 바뀌면서 스포츠를 산업으로 인식하기 시작하면서 효율적인 광고수단으로 바라보게 되었다.○ 기업의 스포츠 마케팅 참여• 이유- 최근 국내뿐만 아니라 전 세계적으로도 스포츠마케팅이 부각되고

용품계의 강자로 자리매김 하고 있다.이에 우리는 국내기업인 트랙스타, 코오롱스포츠, 블랙야크 그리고 해외기업인 노스페이스와 라푸마의 마케팅 전략과 해외진출 전략 등을 살펴보고, 우리나라 기업들이 해외진출에 있어 앞으로 나아가야 할 방향을 제시해 본다.출처 : 마켓분석 아웃도어시장은 빅3 삼파전 http://www.economy21.co.kr/magazine/txt.asp?newsid=57763&icon=21=> Google

스포츠에 따라 스포츠 용품도 많이 구입하는 추세입니다. 이런 시기를 놓치지 않고 브랜드의 이미지를 널리 펼쳐야 할 때입니다.- Threat : 최근 10~20대 사이에서 청소년들이 가장 선호하는 스포츠 브랜드는 나이키 혹은 아디다스입니다. 두 회사는 커다란 자본을 이용하여 여러 방면으로 마케팅을 하여 고급화된 이미지를 구축함으로써 브랜드의 이미지를 확고히 하였습니다. 게다가 이런 스포츠 브랜드 기업들이 국내 산업에서 다각화함으로써 사업영

분석6. 전략 도출7. 전략 선택 및 근거1. 선택 기업과 근거우리 조는 스포츠 웨어 시장에 있는 기업 중 FnC 코오롱을 분석하기로 선택했다. FnC 코오롱은 설립된지 약 50년된 기업으로서 스포츠와 캐주얼 분야에서 국내 유수의 브랜드를 다수 보유하고 있다. 현재 1조 3천억원의 매출을 기록하고 있는 국내의 대표적인 의류기업이다. 차별화된 제품력과 마케팅을 바탕으로 독자적인 identity를 구축하고 있다고 평가 받고 있다. FnC 코오롱는 다양한 브랜드를