[광고전략] 광고전략에 대한 이해

광고전략의 도입이다. 글로벌 광고전략은 광고의 메시지 부분은 글로벌하게 통일시키고 일러스트레이션 부분은 현지의 문화, 사회, 경제적 환경에 따라 차별화시키는 것이다. 일곱째, 해외 판촉의 강화이다. 지금까지 우리 기업이 취약했던 현지 소비자를 대상으로 한 판촉에 적극 나서 경품, 쿠폰, 교환 및 환불 등을 적극 활용하여야 하며, 또한 해외의 전문 전시회 및 박람회에 적극 참여하여 제품에 대한 홍보 및 판촉기회로 적극 활용해야 할 것이

광고하고자 하는 타겟에 대한 분석에 주안점을 두는 것이 특징Ⅲ. T - PLAN의 사고T-PLAN은 JWT풍의 크리에이티브 전략사고이다. T-PLAN이 다른 기획방법과 다른 것은 T-PLAN은 광고를 소비자로부터 특정반응(response)을 끌어내기 위한 자극(stimulus)이라고 생각하고 있다. 즉 광고를 생각할 때, 소비자의 입장에서의 생각이 된다는 것을 말함. 따라서 T-PLAN에서 효과 있는 광고가 되기 위해서는 아래의 3가지 사항에 대한 이해가 있어야함ⅰ. 브랜드의 소구방법

광고주에서 소비자까지▸ 광고주의 광고전략과 수립전략▸ 광고의 흐름■ 소구에 의한 광고전략▸ 이성적광고▸ 감성적광고▸ 기타소구■ 부록 “협찬의 묘미 간접광고의 힘”■ 부록 “ 광고계의 블루칩” 배너광고■ 광고의 덫▸ 허위 및 과장광고▸ 기만적인 표시 및 광고▸ 부당한 비교표시 및 광고▸ 비방광고■ 소비자가 갖추어야 할 시각▸ 이성적광고▸ 감성적광고■ 결 론■ 광고의 피해사례■ 광고의 이해를 돕는 책■ 광고

광고전략 개발의 필요성은 지난 서울 국제광고대회(IAA)에서 향후 광고업계가 적극적으로 대처하여야 할 주요 분야로서 언급되었다. 반면, 여전히 국내기업들의 인터넷을 통한 마케팅/광고활동이 전략적인 측면에서 초보적 단계에 머물러 있을 뿐만 아니라, 실제 전략적 운용측면에서 인터넷 매체의 특성에 대한 이해 부족과 혼동이 존재하고 있다. 21세기의 광고매체 환경은 쌍방향적 매체에 의해 주도될 것이라 예견되는 상황 속에서, 단지 또 하나의

광고전략이 달라지고 광고표현을 다르게 하는 것이 효과적이라는 기존의 연구들이 있어 왔고, 각각의 요인들을 고려하여 차별화된 광고 전략을 세우고 효과적으로 광고를 표현하기 위하여 세계적인 규모의 광고회사들은 대부분 각 회사별로 광고전략모델을 체계화시키고 이를 업무에 활용하고 있다(이명천, 1990). 국내 광고업계에서도 이러한 전략시대에 부응하는 광고전략의 개발에 많은 노력을 기울이고는 있으나 이에 대한 연구는 소홀한 실정이다