[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅에 대한 분석과 시사점

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2007.03.29 / 2019.12.24
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목차: <목 차>

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 각광받는 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅 부각의 배경
2. 전환기를 맞은 스포츠 마케팅

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 새로운 전개방향
1. 스포츠 마케팅의 「심화 ․ 확장기」 진입
2. 글로벌 마케팅의 공용어
3. 스토리를 통한 감동마케팅
4. 브랜드와 적합성 추구
5. 장기적인 기업가치 제고
6. 전략적 방법

Ⅳ. 국내 기업에게 주는 시사점
1. 스포츠의 글로벌화에 대응한 전략적 접근 필요
2. 국내의 경우 스포츠와 기업의 동반 성장을 추구
3. 지속성과 관계관리에 초점
4. 작지만 큰 마케팅 아이디어로 승부

Ⅴ. 끝맺으며

본문내용: 스포츠 마케팅에 대한 분석과 시사점

Ⅰ. 들어가며
글로벌 스포츠 제전이 세계 소비자를 상대로 한 기업의 마케팅 경연장이 되고 있다. 거센 경쟁 탓에 대회의 공식 후원 자격획득에 필요한 후원금이 천정부지로 치솟고 있다. 이렇게 글로벌 기업이 스포츠 마케팅 활동에 총력을 기울이는 것은 스포츠가 기존 대중매체를 통한 마케팅 활동의 한계를 극복할 새로운 대안으로 인식되고 있기 때문이다. 소비자의 정보력이 향상되면서 기업의 획일적이고 일방적 홍보 메시지가 불신 또는 무시되는 반면, 스포츠의 열기는 소비자의 감성을 효과적으로 자극하고 긍정적인 기업 이미지를 구축하는데 크게 기여할 수 있다. 경쟁이 심화되고 마케팅 기법도 고도화되는 경향이 나타나고 있다.
이같은 움직임은 스포츠 마케팅의 심화와 확장을 예고한다. 스포츠를 통해 소비자에게 접근하려는 기업의 치열한 경쟁으로 인해 스포츠 마케팅의 범위, 콘텐츠, 대상, 기간, 경쟁방식의 업그레이드가 발생하고 있는 것이다. 실제로 몇몇 선도적인 기업은 진화된 스포츠 마케팅의 본보기를 제시하고 있다. 먼저 범위 측면에서 보면, 스포츠 마케팅의 무대가 글로벌 차원으로 확장되면서 스포츠가 ‘글로벌 마케팅의 공용어’가 되고 있다(비자카드 등). 둘째, 주로 성적이 좋은 스타나 팀을 부각시켰던 마케팅 콘텐츠가 소비자의 감동을 부를 수 있는 ‘인간적 스토리 중심’으로 변화하고 있다(아디다스 등). 셋째, 다양한 종목이나 팀 ․ 선수를 분산 후원하기 보다는 ‘자사 브랜드 특성과 관련성이 높은 대상에 집중’한다(IBM 등). 넷째로 기간에 있어서는 일시적 ․ 단발적 후원보다는 ‘장기적인 기업가치 제고를 목표로 지속적인 후원’에 주력한다(바이엘 등). 끝으로 경쟁방식의 경우, 기업들이 ‘전략적 묘수를 동원해 각축’을 벌이는 아이디어 전쟁이 격화될 것으로 보인다(나이키 등).

Ⅱ. 각광받는 스포츠 마케팅
- 글로벌 기업의 각축장이 된 스포츠 제전

§ 글로벌 스포츠 제전은 세계 소비자를 상대로 한 기업의 마케팅 경합장
- 올림픽, 월드컵과 같은 대형 스포츠행사는 최단 시간에, 최대의 소비자에게 자사 브랜드를 노출시킬 수 있는 절호의 기회

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