[마케팅] 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션

브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의2. 가능한 확장대상 후보제품군 파악3. 확장대상 후보제품들의 성공가능성 평가1) 소비자분석2) 자사와 경쟁업체 분석4. 확장제품을 위한 마케팅

포지셔닝소비자와 협력회사를 상대로 꾸준히 싸아온 신뢰협력회사와의 공동 마케팅(동아오츠카)“HACCP 시스템”도입, 활용맥스웰하우스 브랜드에 대한 인지도는 높으나(2위) 선호도는 하락세브랜드 자체에 대한 old化가 캔커피 구입의 Barrier로 작용맥스웰 하우스의 통합적인 인지도 및 이미지 약함커피음료에 대한 젊은층의 지속적인 선호도 증가다양화된 소비자의 커피 음용 상황치열한 시장상황이지만, 매출의 경우 정체 현상을 보이는 이중

소주 ‘처음처럼’ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석목 차서론주제선정이유조사목적본론IMC 기획 과정마케팅 과정 검토제품 설명시장 평가목표 수용자 선택관련된 목표 구매자 집단이 누구인가메시지 개발브랜드 포지셔닝커뮤니케이션 목표미디어 옵션의 조화브랜드 인지브랜드 태도IMC 도구광고인터넷 / 쌍방향 마케팅프로모션PR결론처음처럼 SWOT 분석강점 및 약점 분석을 통한 제언서론 주제선정이유소주시장이 지역 할당제

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커뮤니케이션 분석□ 광고 분석□SNS 분석V□ CSR 분석유니클로 전 상품 리사이클채리티 프로젝트국제협력 NGO 조이세프에 대한 기금 원조를 목적으로 Cath Kidston과 유니클로에 의한 채리티 프로젝트를 시작글로벌 캐주얼 브랜드 유니클로가 사회공헌 활동의 일환으로 전 상품 리사이클을 통한 해외 난민 지원을 활성화 □ 프로모션 분석상황석분Market 분석Brand 분석커뮤니케이션 분석□ 광고 분석□SNS 분석V□ CSR 분석아동실종예방 캠페