[마케팅] 키덜트 마케팅에 대한 연구

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2007.03.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론 ----------------------------------------------- 4
1. 문제의 제기 --------------------------------------- 4
2. 연구의 목적 --------------------------------------- 4
Ⅰ. 본 론 ----------------------------------------------- 6
1. 키덜트 시장의 현황 ---------------------------------- 6
가. 패션 ----------------------------------------- 6
나. 영화 ----------------------------------------- 8
다. 완구 ----------------------------------------- 9
라. 캐릭터 제품 ----------------------------------- 12
마. 전자제품 ------------------------------------- 12
2. 인터넷상의 키덜트 제품------------------------------ 13
가. 프라모델 ------------------------------------- 13
나. 캐릭터 -------------------------------------- 13
다. 인형 --------------------------------------- 13
라. 식품 --------------------------------------- 14
마. 소설 --------------------------------------- 14
바. 아바타 ------------------------------------ 15
3. 키덜트 제품 소비자들에 대한 이해 ---------------------- 15
4. 기업의 키덜트 마케팅 활동 ----------------------------16
가. 바비 인형 ----------------------------------- 16
나. 레고 --------------------------------------- 21
다. 반다이 ------------------------------------- 23
5. 키덜트 마케팅의 미래 ------------------------------- 24
가. 키덜트 문화의 이해 ---------------------------- 25
나. 미래에 대한 예측 ------------------------------ 25
다. 니즈의 파악 --------------------------------- 26
Ⅲ. 결 론 --------------------------------------------- 26

본문내용: 최근 대중문화 전반에 키덜트 문화가 확산되고 있다. 키덜트는 키드(kid․아이)와 어덜트(adult․어른)의 합성어로 20～30대의 어른이 됐음에도 불구하고 여전히 어렸을 적의 분위기와 감성을 간직한 성인들을 일컫는다. 한때 이들은 책임감 없고 보호받기만을 바라는 ‘피터 팬 신드롬’ 환자로 오인된 적도 있다. ‘피터 팬 신드롬(Peter Pan Syndrome)’ 이란 동화의 주인공 피터 팬이 영원히 나이를 먹지 않는데서 연유된 것으로서 어른이 되지 않으려 하는, 즉 한 사회인으로서 자신과 가족과 자기가 속한 사회에 대한 책임을 회피하려는 심리상태를 일컫는 말이다. 어린 시절을 동경한다는 점에서ꡐ피터 팬 신드롬’ 과 키덜트족의 공통점이 있기는 하지만 키덜트족이 보다 능동적이고 자기 발전적이라는 점에서는 다르다. 키덜트족은 성인이지만 전통적으로 어린이의 영역이라고 생각되었던 문화와 상품을 소비한다. 이들은 어렸을 때의 취향과 감성을 바탕으로 한 구매력을 가진 새로운 소비의 주체로 떠오르고 있다. 이들은 진지하고 무거운 것 대신 재미있고 유치하기까지 한 것을 추구하는 성향을 보인다. 각박한 현대인의 생활 속에서 마음 한 구석에 어린이의 심성을 유지하면 정서안정과 스트레스 해소 에 도움이 된다는 연구결과로 인해 키덜트 특유의 감성이 반영된 트랜드가 유행하고 있다. 기업들도 키덜트족을 타깃으로 하는 상품과 서비스를 다투어 만들어내고 있다.

참고문헌: -관련서적
1. <마케팅 어드벤처> 김민주 저 , 미래의창 출간
2. <레고 스토리> 마그렛 울레 저, 미래의창 출간
3. <21C 경영학> 지호준 저, 법문사 출간

- 신문보도자료
1. 매일경제 [속보] 2006.06.30 (금)
4. 매일경제 [경제] 2006.06.16 (금)
5. 중앙일보 [칼럼] 2006.05.23 (화)
7. 매일신문 [사회] 2006.02.27 (월)
9. 문화일보 [생활/문화] 2005.12.24 (토)
12. 한국경제 [경제] 2005.11.30 (수)
13. 주간한국 [경제] 2005.07.14 (목)
14. 한국일보 [생활/문화] 2005.07.07 (목)
15. 한국경제 [경제/재테크] 2005.06.06 (월)
16. 매일신문 [사회] 2005.02.14 (월)
17. 연합뉴스 [경제] 2004.12.19 (일)
18. 서울경제 [전체기사] 2004.04.05 (월)
19. 주간동아 [경제/사회] 2004.03.02 (화)
20. 경행신문 [생활/문화] 2003.12.24 (수)

- 웹 사이트
1. 테디 베어
http://www.teddybear.co.kr/start.htm
http://teddyclub.co.kr/
2. 바비 인형, 레고, 프라모델, 유명 모형 자동차
http://www.toymart.co.kr
http://www.modelaid.com/index.html
http://www.barbiekorea.co.kr/
http://www.barbiestory.co.kr
http://myhome.naver.com/ning
3. 티니위니 http://www.eland.co.kr/
4. 헬로우 키티 www.kitty.co.kr
5. 프리챌 www.freechal.com
6. 쫀드기 www.zondigi.com
7. 와우북 www.wowbook.com
10. 인터파크 www.interpark.

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