[광고] 광고표현, 광고반응, 광고효과, 광고 크리에이티브, 패러디 기법

광고대행사에서도 매체부서와 함께 크리에이티브 부서에 큰 비중을 두어 광고 표현의 창의성에 역점을 두고 있다. 우리는 광고표현의 창의성을 기발한 발상을 하는 것으로, 다시 말해서 무에서 유를 만드는 일이라고 생각하는 경향이 있다. 하지만 크리에이티브도 소비자로부터 예상되는 반응과 마케팅목표에 입각하여 이루어져야 한다. 즉 크리에이티브 역시 커뮤니케이션의 목표와 일치하는 방향으로 결정되어야만 의도한 효과를 기대할 수 있다

광고의 창시자라고 할 수 있을 만큼 그 광고를 가장 먼저 시도했고 감성광고라는 틀 안에서도 다양한 광고를 했기 때문이다. 또, 그 중에서도 슬로건에 주목하는 이유는 슬로건은 그 광고에서 보여주고자 하는 것을 집약적으로 보여주기 때문이다.그럼 이제부터 방금까지 알아 본 감성광고의 정의와 그 효과 등을 고려하여 (주)SKT의 사례에 대해 자세히 분석하고 그 속에서 감성광고가 왜, 현대에 와서 광고기법의 가장 주된 흐름으로 부상하게 되었는

광고는 무시할 수가 없다. 앞서 설명한 광고 전략 중에는 검색창 광고라고 불리는 전략이 있다. 이러한 전략에 대표적인 선두주자는 네이버(http://www.naver.com) 다. 네이버는 ‘검색창에 ○○를 쳐 보세요’ 라는 형태의 광고를 하게 되는데, 이는 매우 인기가 있었던 전략으로 인터넷 보급이 잘 된 우리나라에서는 매우 효과적인 광고 전략이었다. 이렇듯 인터넷이 주요 광고매체로 떠오르면서 시작된 것이 바이럴 마케팅이다. 바이럴 마케팅은 바이러스

패러디는 풍자, 익살의 효과를 얻기 위해 기성 작품에서 내용이나 문체, 이미지 등을 차용하는 것으로 최초의 본질에 대해 재창조 하는 것이다. 때로는 원작에 기대어 자신의 의도를 효과적으로 표현하기 위해 사용되기도 한다. 그렇다면 이러한 패러디를 이용하여 광고를 만든, 패러디 광고에 대해서도 이 의미를 바탕으로 정의해 볼 수 있다. 패러디 광고는 문학작품이나 연극, 영화 또는 예술작품을 교묘히 가져와서 과장이나 풍자를 이용하여 해학

효과적이면서 효율적인 광고효과를 거둘 수 있는 일석이조의 마케팅 커뮤니게이션 수단이라는 것이다. 이에 본 연구는 국내 PPL산업의 전개 현황과 역사를 짚어보고 영화 속에 나타난 PPL의 유형별 사례 등을 시각적으로 분석, 영화 속에서 전개될 수 있는 바람직한 PPL광고의 방향을 예측하고 다양한 발전 가능성을 연구해 보고자 한다. 2. 연구범위 및 방법 본 연구는 영화를 매체로 한 광고기법 연구로서의 PPL(Product Placement)을 사례분석을 통하여 연구