[마케팅] NC SOFT 리니지 중국 진출 분석

분석대상 기업인 NC SOFT는 국내 온라인 게임업계 1위에 위치하고 있다. 한동안 온라인 게임의 중독성, 아이템 거래의 폐해, 캐릭터 사업과 관련된 법정 문제 등으로 주가가 크게 하락하기도 하였지만, 다양한 3D 게임 개발, 활발한 해외 진출 등으로 지속적인 시장 내 경쟁 우위를 유지하고 있다. 특히 엔씨소프트에서 개발, 서비스하고 있는 ‘리니지’라는 온라인게임은 국내 최대 사용자 수를 가지고 있는 게임이다. 세계진출을 시작한 2000년 대만을 시

외에도 여러가지 제도적 문제나 금융관련 문제가 존재하지만 현지화 글로벌 전략의 시행에서 가장 선행되어야 할 것은 시장분석이 아닌 그 나라를 이해하고 그에 맞는 전략을 수립 / 실행해야 할 것이다. 이에 엄청난 규모의 시장을 갖고 있는 중국이라는 시장 또한 중국에 대한 문화와 수준을 이해하고 초기집중투자가 아닌 장기적인 안목으로 정책을 수행한다면 후에 엄청난 이윤을 가져다 줄 것이라고 확신한다.이상으로 발표를 마치겠습니다.

진출하기 전 미리 각 국 온라인 사용자에 대한 특성과 국가의 특이성, 온라인 구축 체계에 대한 철저한 분석을 하고 해외 시장에 진출한 후에는 그에 맞는 마케팅과 판매, 서비스 등과 같은 경영 활동들을 현지화 하는 길이 기업들과의 경쟁 속에서 살아남는 것은 물론 보다 많은 수익 창출을 이끌 어 낼 수 있는 방법이라는 것이다.과 목 명 : 국제 경영학담 당 : 박 훤정 교수님제 출 일 : 2004년 10월 7일성 명 : 임 희 옥이 혜 진임 영 선박 신 혜

외부, 내부자원 및 전략분석-NC Soft(온라인게임 리니지)분석-※ 00대학교 경영학과 경영전략 팀별 보고서목 차 들어가기전 5장 내부자원 및 역량분석사례분석1. NC소프트 소개1) 회사소개2) 경영 이념과 전략3) 경영 목표 및 주요 사업 4) 재무상태 및 주주 구성2. 외부요인분석1) NC의 경쟁사 분석2) NC의 경쟁 환경분석3) NC의 거시적 환경분석3. 내부요인분석1) 가치사슬분석2) NC의 성공전략과 가치사슬의 파괴4. SWOT분석1) 기회요인2) 위협요인3

리니지에 대한 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 대만시장에 진출한 리니지는 큰 성공을 거두어 상용화 두달 뒤인 200년 9월의 한 달 간 서비스에 대한 로열티로 20만 9521달러(2억 4300만원)을 받았으며, 이는 서비스를 시작한 해였던 1998년의 총 매출액을 능가하는 액수였다. 홍콩진출은 감마니아와의 합작회사인 NC-Gamania를 통해 이루어졌다. 홍콩에서의 운영 또한 서비스 운영과 고객만족도를 높이는 것에 주안점을 두고 자체 데이터 센터를 구축, 서버 운영 및