프리미엄 마케팅의 재발견(BMW, 페레로 로쉐) - 프리미엄 마케팅에 대한 소비자의 반응 연구

연구는 단지 그들이 어떤 브랜드인가라는 역사적 관점과 어떻게 지금 시장을 유지하고 있는가, 혹은 어떤 상품이 어떤 가치를 갖고 있고 얼마나 비싼 가격대를 형성하는지에 대한 호기심 차원의 접근이 많았다. 마케팅의 측면이 간과되었던 것이다. 명품이라는 것은 분명 상품의 질과 가격에서 최상위권에 속한다. 그러나 명품은 어떤 상품이 어떤 디자인으로 나와 있는지에 대한 홍보와 또한 그러한 독특하고 세련된 디자인이 소비자의 니즈를 정확하

마케팅 환경 변화를 단적으로 표현하면 ‘品量 중심 → 品質 중심 → 品格 중심’으로 그 패러다임이 전환되고 있다고 말할 수 있다. 이러한 소비자, 제품 및 기술에 의한 마케팅 환경의 변화는 기업들로 하여금 마케팅의 대상으로서의 문화적 가치에 대한 중요성을 인식하도록 만드는 계기를 제공하였다.2. 문화 산업의 매력성 증대문화의 산업화를 토대로 문화산업의 매력성에 대한 사회경제적 관심이 고조 되면서, 문화의 상품화를 위한 문화 마케

마케팅 전략의 핵심인 광고는 특히 주력제품인 경우 모두 본사에서 제작하여 전 세계에 배포하고 있다. 현지에서는 이를 현지언어와 모델로 바꾸는 차원에서만 수정하여 사용하고 있다. 이러한 글로벌 전략은 규모의 경제효과를 누릴 수 있다. 일반적으로 코카콜라사의 광고에 대한 소비자 인지도는 높은 편으로 조사되고 있다. 그러나 이러한 코카콜라의 광고는 차별화된 시장에서 표준화된 메시지의 광고를 일률적으로 쓰는데 따른 한계가 존재한다

대한 관심 및 욕구 증대고급 및 전문화된 레스토랑, 식품 체인점 호황건강식품, 정찬(Cuisine), 고급식품(Gourmet Food), 와인 수요 증가ex) 유기농 식품, 와인 스타벅스커피, 크라제 버거, 피자헛플러스 Well-being Boom고급 가전제품, 홈엔터테인먼트 장비, 자동차 등으로 trading-up미국에서 Sub-zero, Viking, Williams-sonoma 등 고급 가전, 주방용품이 인기한국에서도 서구식 가전, PDP TV, 홈씨어터 장비가 큰 인기ex) 트롬세탁기, 지펠냉장고, BMW 3seriesLifestyle의 고급화1

연구소ㆍIKEA http://www.ikea.com/ㆍ위키백과사전 ㆍ다음사전 daum.net ㆍ네이버사전 naver.com ㆍYTN http://www.ytn.co.kr/ ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com ㆍ한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr ㆍ한샘 http://www.hanssem.com/commain.htmlㆍ뉴스기사 http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2302012http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC21&newsid=02046726596446704&DCD=A00206&OutLnkChk=Yhttp://www.hank