[마케팅] 현대자동차 SUV 투싼 분석

자동차 세제■ 구입가격■ 부담없는 사이즈■ 연비■ 운전편의성■ 조종안정성타겟 수요층 중시 속성■ 유선형적 이미지■ 유선형 + 직선적 이미지스타일■ SUV + 세단 + MPV(7인승)■ SUV + 세단(5인승)상품 컨셉싼타페투싼구 분투싼 vs 싼타페 차별화 전략TUCSON경쟁자 분석TUCSON경쟁자 분석경제성 지향층을 주요 고객층으로 삼고 있는 SUV 경쟁자 싼타페(현대)갤로퍼(현대) 코란도(쌍용) 무쏘(쌍용)SWOT 분석TUCSON구매가격요인라비타오프

투싼의 문제 발생 배경자동차 산업은 경기 침체기에 마케팅력의 중요성이 매우 증대되는 특성을 갖고 있다. 투싼이 속해 있는 산업은 자동차 시장 중에서도 RV 시장, RV 시장 중에서도 SUV 시장으로 최근 경기 침체 국면에도 불구하고 그 비중이 늘어나고 있는 시장이다. 이러한 RV 시장은 고객들의 욕구 분석 결과 크게 4가지로 주요 고객층을 분할(segmentation)할 수 있다. 경제성 지향층, 고급/승용감 지향층, 퍼포먼스(performance) 지향층, 스타일차별화 지향

1. 자동차 시장 산업 구조 분석1) 한국 자동차 산업 구조① 한국 자동차 산업의 특징(1) 한국 자동차산업의 분업구조한국 자동차산업 분업구조는 완성차 업체를 정점으로 하여 1차 수급기업, 2차 수급기업, 3차 수급기업 순으로 계층적으로 편입되어 있는 중층적 구조를 취하고 있다. 그러나 중층화의 진행정도는 낮다. 먼저 완성차 업체와 직거래하는 1차 수급기업의 수가 많다. 자동차 5사와 거래하는 1차 수급기업은 평균 355개사로, 일본의 207개사(자

SUV 시장 (자동차세, 연료비 등 고려)» 향후 점진적 경기 회복과 고유가 현상이 지속되면서 중형SUV보다 소형SUV가 매력적III. 시장 현황2. 월별 소형 SUV 경쟁차량 판매 현황8월9월10월현대-투싼4005 3355 3000기아-스포티지3351 2551 3500쌍용-액티언0 0 5400현대-투싼기아-스포티지쌍용-액티언2005년 8월 ~ 10월 경쟁차량 판매 현황참고 : 2005.10.27일자 동아일보III. 시장 현황3. 판매 현황 분석현대-투싼기아-스포티지쌍용-액티언10월3000 3500 540010월10월 판

현대자동차의 이미지 실추로 인한 평가절하, 캐나다 현지의 대규모 실업자 발생 등의 사회적 문제를 발생 시키게 되었다. 이처럼 현대 자동차는 실패라는 쓴잔을 경험하면서도 이 후, 과감하게 북미 진출을 계획하고 철저한 현지 시장분석을 통한 마케팅 전략을 추진한 끝에 2000년대에 들어서 엑센트, 산타페 등의 수출 호조와 SUV부문 소비자 만족도에서 산타페가 1위에 오르면서, 현지 자국 기업의 자동차 산업의 하향세에도 불구하고 놀라운 실적을 올