[마케팅] 본더치(Von Dutch) 성공요인 분석

마케팅, 제품, 테크놀리지 등을 기민하고 완벽하게 통합하여 지속적으로 사업을 펼쳐왔기 때문이다. 석유 산업 지배의 3요소를 자본, 맨파워, 테크놀리지라고 하는데 구메이저 기업들이 아직 이 부문에서 앞서 있는 것으로 예상된다. 역시 엑슨모빌이 세계 최고의 에너지 기업답게 가장 높은 수입과 순수익을 기록하고 있다. 사우디 아람코가 신자매들 중 맏형격 답게 서방의 구자매들을 추격하는 중이다. 향후 전망영국에서 미국으로의 석유패권의 이

본래의 술 문화는 격식을 차리지는 않지만 엄격한 법도가 있었다. 그 법도의 유일한 원칙은 사람을 생각하는 것이었다. 사람이 술의 주인인 한 술은 좋은 것 이여서 잔을 돌리되 세 순배 이상 하는 것은 술 못 먹는 사람을 괴롭히는 것이므로 천박하다고 보았다. 사람을 아끼는 문화, 자연을 거스르지 않는 문화가 우리 문화의 특성이듯 우리 술 문화의 특성도 사람과 사람, 사람과 자연, 사람과 신 사이를 가깝게 해주는 화합과 화해의 술 문화였다. 하

성공요인(1) S.W.O.T 분석 ○ 본 사외부요인내부요인기 회(O)위 협(T)1. 공격적인 해외 진출2. 커피 품질에 대한 욕구3. 고급 커피 시장의 성장 4. 새로운 수익 분야 개발1. 직영 체제의 거대 자본2. 외국문화에 대한 거부감3. 커피문화에 대한 차이4. 과도한 확장(이미지)‘감성 마케팅’ - 고급 커피에 대한 소비자들의 잠재 욕구를 발견, 이를 충족시키기 의해 단순히 커피만 팔기보다는 커피와함께 이국적 분위기, 친절한 서비스, 재즈 음악 등 로

생산시스템에 대한 소고」,『신소재 연구논집, Vol.1, No.0』, 단국대학교 신소재기술연구소, 1991.이청호․이경호,「토요타 생산시스템의 효과적 이전의 전제조건에 관한 고찰 -한,일 자동차 부품 기업의 사례를 중심으로-」,『산업경제연구, Vol.17, No.5』, 한국산업경제학회, 2004.최승호,「연구논문 : 일본의 노무관리시스템의 혁신적 개선방안에 관한 연구 -토요타 시스템 분석을 중심으로-」,『한일경상논집, Vol.25, No.0』, 한일경상학회, 2002.

성공요인이 ‘경매’라는 방식에 의한 것이라면 선점 효과를 감안한다 하더라도 한국의 옥션 역시 비슷한 성공을 거두어야 했을 것이다. 옥션이 한국에서 나름대로 성공한 기업이라고 하지만 옥션은 아직 흑자를 내지 못한다.eBay의 성공비밀을 알기 위해서는 eBay에 대한 문화적인 이해가 요구된다. 필자가 eBay를 경매사이트가 아니라고 하는 이유는 eBay가 가지고 있는 문화적인 배경을 살펴보면 알 수 있다. 오프라인에서 경매라고 하면 떠오르는 회사