[마케팅] 박카스와 국토 대장정

박카스 출시주 성분인 타우린 강조. 2. Price“박리다매” 의 가격 전략.하나의 제품 이익이 적어도 자양강장제 드링크 부분에서 현재 약 60-65%점유로 매우 많은 제품이 팔리기에 그 순이익이 큼. 6. 4P분석3. Place전국 약국에서 판매. Route sale 유통 전략 사용. Route Sale: 박카스 제조회사인 동아제약에서 의약품 도매상과 약국에 직접 공급하는 방법. 4.Promotion“캠페인성 이벤트 마케팅”을 통한 촉진 활동. ‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정’ 행

박카스가 다시 주도권을 잡았다. ‘피로회복제는 약국에 있습니다.’는 현재 박카스가 진행하고 있는 캠페인이다. 이 캠페인의 의미를 한번더 생각해 보면 박카스가 피로회복제 시장에서 흔들렸음을 보여주고 있다. 한때 위기를 맞기도 한 박카스는 다시 제자리로 돌아왔다.이러한 위기 속에서 그동안 나름대로 성공적인 마케팅을 펼쳐왔다. 젊은 층을 대상으로 리포지셔닝을 하고, 의약품임에도 효능, 효과나 성분을 강조하지 않는 꾸준한 캠페인성

동아제약1기업선정 이유연혁경영이념제품소개 동영상SWOT 분석(박카스)시장분석마케팅 믹스 4P’S사회공헌결론 및 향후 전략느낀점참고문헌목차2019-01-072기업선정이유시험기간 중 박카스 한잔으로 피로회복TV 시청 중 CF를 보고 감명받음박카스 국토대장정 참여 관심(김성호)음주 전 모닝 케어 제품에 관심이 생겨2019-01-073동아제약 연혁 및 실적1949년 8월 9일 동아제약(주) 설립 1959 일본명치제약(주)와 기술제휴 광범위항생제 가나마

박카스는 젊은 세대의 구미에 맞게 지속적인 통합마케팅커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communications) 전략을 펼쳐 왔다. 『박카스 디』로 출발해 박카스 신화를 만들어 낸 동아제약은 젊은 이미지를 전달하기 위해 지킬 것은 지킨다, 한 게임 더 등 젊은층에 회자되는 카피를 만들어 냈다.동아제약은 국토대장정이라는 행사를 통해 젊은 세대들에게 젊은 이미지를 더욱 각인시켰다. 박카스가 40대 이상의 세대에는 널리 알려져 있지만 젊은층에

박카스D(Double)”타우린 성분 강화“진짜 피로회복제는 약국에 있습니다”“지킬 것은 지킨다”“나는 누군가의 박카스”SPT 분석SEGMENTATIONTARGETINGPOSITIONING1. 연령별 세분화;10~20대 학생30~40대 직장인50이상 heavy user2. 소득수준별 세분화;대중적인 서민집단40~50대 heavy user부터현재 20~30대 젊은이 층▶도입기 –간장보호포지셔닝(급속촉진-침투전략)▶성장기 – 서민드링크제(이미지메이킹전략)▶리포지셔닝 – 젊은층마케팅(국토순례대장정