[마케팅사례분석] `17차` 남양유업의 마케팅 전략 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.03.20 / 2019.12.24
27페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 조사동기

2. 기업소개
1) 남양유업의 연혁
2) 재무현황

3. 17茶 제품소개 및 녹차의 효과
1) 17茶
2) 녹차의 각광배경과 그 효과

4. 3C분석
1) Company (자사 분석)
2) Competitor (경쟁사 분석)
3) consumer (소비자분석)

5. 17茶 STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

6. 4P 전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)

7. SWOT 분석

8. 결론 – 문제점과 새로운 전략 제시

* 참고문헌 및 참고싸이트

본문내용: 1. 조사동기
육체적 정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화를 통틀어 일컫는 ‘웰빙’이 트랜드가 된 이후, 음료시장에도 건강과 미용을 중시하는 경향이 나타나게 됨에 따라 여러 음료 회사들도 웰빙의 트랜드에 발맞추어 몸에 좋은 음료들을 속속 내어놓기 시작했다. 그 시작에 서 있는 녹차의 선호는, 여러 가지 녹차음료가 많이 나오게 되는 계기가 되었고, 후발주자로 임에도 높은 매출액과 성장률을 올리며 녹차시장을 석권하고 있는 ‘17차’에 대한 남양유업의 마케팅 전략에 대해 분석하고자 했다.
2. 기업소개
남양유업은 '한 우물 경영'이라는 모토 아래 고객만족 ∙ 인간존중 ∙ 사회봉사를 실천하는 기업으로, 1964년 유아식을 만드는 전문기업으로 시작하여, 80년대 90년대에는 유아식과 함께 ‘프렌치카페’, ‘아인슈타인우유’, ‘아인슈타인치즈’ 등의 유제품을 다각화 하였고, 2000년대에는 ‘불가리스’, ‘니어워터’, ‘위풍당당 동충하초’, ‘우유 속 진짜’ 시리즈, ‘남양 석간수’, ‘티오레 녹차’, ‘홍차’, ‘17차’(2005년 3월 15일)등과 같이 유제품과 함께 몸에 좋은 여러 가지 음료들을 출시해 종합식품회사로 도약하고 있다.

참고문헌:  이고은(2005), 여대생 차음료 소비실태 및 녹차 욕구 조사
 남양유업 http://company.namyangi.com
 17차 제품 홈페이지 http://www.17tea.co.kr/
 인터넷신문 http://www.joins.com/
 식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr/main/php/search_view.php?idx=16293
 네이버 블로그 http://blog.naver.com/speedtax
 동원F&B http://www.dw.co.kr/default.htm
 롯데칠성 http://www.lottechilsung.co.kr
 동아오츠카 http://www.donga-otsuka.com

 조선일보
http://www.chosun.com/magazine/news/200609/200609170084.html http://www.chosun.com/economy/news/200606/200606210606.html
http://www.chosun.com/culture/news/200604/200604040647.html

 매일경제
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2006&no=434380
http://inews.mk.co.kr/CMS/emag/emSec/emSecCa/7110035_4075.php

 야후
http://kr.news.yahoo.com/service/news/shellview.htm?linkid=4&articleid=2006111517452577636&newssetid=1352
http://kr.blog.yahoo.com/zppunill/1242815

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] 17차 마케팅 방안

마케팅 개론 - 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 분석 및 전략Ⅱ-1. 환경분석1. 내적환경요인2. 외적환경요인Ⅱ-2. 설문조사Ⅱ-3. S T P 1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅡ-4. 4P 전략 1. Product2. Place3. Price4. PromotionⅢ. 결론Ⅰ. 서론1. 선정이유- 전반적인 음료시장의 성장률은 하락하는 추세에 있지만 차(茶)시장은 높은 성장률을 보이며 시장이 급성장하고 있다. 특히 남양유업의 17차가 ‘혼합차’라는 녹차와는 다른 차 음료 시장을 개척하면서 혼합차 시장은

[마케팅조사론] 녹차에 관한 마케팅 전략

마케팅조사론-목차-1.시장상황분석2.시장 내 경쟁 브랜드 분석1)group 1 ▪동원 보성녹차-광고 분석▪동아 오츠카 그린타임-광고 분석2)group 2▪남양유업 몸이 가벼워지는 시간 ‘17차’-광고 분석 3.소비자 분석4.전략 뱡향 제시1) 동원 F&B 보성녹차▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략 2) 동아 오츠카 그린타임(Green-Time)▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략3) 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 17茶’▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략5. 오설록에 관한 조사 및

[마케팅] 광동옥수수수염차 마케팅믹스 분석

남양유업 ‘참옥수수수염차’는 아직까지는 상대적으로 원활한 유통이 이루어지지 않고 있다. 또한 효과적인 광고 전략을 이용하여 단기간에 시장에 진입할 수 있었던 것이 가장 큰 성공 요인이다. “V라인 마케팅”을 내세워 유명 연예인과 다양한 판매촉진 활동을 통해 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높일 수 있었다.그러나 최근 “미투 (Me Too)” 제품들이 잇달아 출시됨에 따라 옥수수수염차 시장의 경쟁이 과열되고 있다. 우리 조는 전반적인 옥

[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석

목 차Ⅰ. 서 론1. 광동제약 소개(1) 광동의 역사(2) 광동제약 중앙연구소 2. 옥수수수염차 소개(1) 옥수수수염차(2) 맛(3) 효능(4) 제조과정3 .남양유업 소개(1) 기업소개(2) 기업역사(3) 기업이념(4) 기업비전(5) 사업장4. 17차 소개(1) 17차의 성공 Ⅱ. 본 론옥수수수염차 개발과정 6단계1. 아이디어 창출 및 선별2. 제품 컨셉 / 제품개념3. 사업성 분석4. 시제품개발5. 옥수수수염차의 시험 마케팅6. 옥수수수염차의 상업화※ 옥수수수염차 SWOT 분석

프렌치카페카페믹스 마케팅전략분석과 프렌치카페카페믹스 브랜드분석및 향후방향

전략이 필요했다. 따라서 남양유업만의 제품을 차별화하기 위해서 개별 질소포장이나 광고 모델 등을 사용하는 노력을 하였다. 그러나 차별화 전략으로 인한 마케팅 비용이 증가하였다는 약점이 있다. 기회(Opportunities)는 커피믹스 시장의 규모가 매우 크다는 것이다. 소비자에게 커피믹스 시장의 규모가 작지 않고 다양하게 접할 수 있기 때문에 약간의 마케팅 전략과 향상된 제품을 선보인다면 큰 성과를 얻을 수 있는 기회가 있었다. 대부분의 소비자

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인