[공익 마케팅] 공익 마케팅 전략

SK Telecom 의 현재 마케팅 전략과 앞으로의 발전 방향 목차1. TTL 의 출시배경 및 마케팅전략에 대한 분석 2. NA 의 마케팅 전략분석 3. OK Cashbag 의 마케팅전략 4. DMB 서비스의 발달 5. Sk telecom 의 사회공헌 활동 사례6. Sk telecom 의 공익마케팅 사례7. 결론 및 발전방향 TTL 출시배경-스무살의 011 TTL의 브랜드 네이밍TTL의 브랜드 슬로건인 ‘스무살의 011’에서 이미 예상할 수 있겟지만 이동전화 시장의 주요 잠재 고객층이자 스피드 011로서는 최대 취약

공익마케팅을 통한 현대자동차의 이미지 재고전략목 차제 1장 서 론 1. 연구의 의의와 목적 2. 연구 문제 3. 연구 방법 제 2장 본 론 1. 경영환경의 변화와 CSR 부각 가. 사회적 책임(CSR)의 정의 나. 경영환경의 변화와 기업의 역할 다. CSR과 기업이미지의 연계 2. 전략적 CSR의 방향제시 가. 전략적 CSR의 필요성 나. 전략적 CSR의 방향 3. 현대자동차의 CSR활동 분석 가. 현대자동차의 사회공헌활동 나. CSR활동의 포지셔닝 분석 다. 현대자동차의 CSR활동

공익마케팅을 통한 기업 이미지 향상전략(아동관련 캠페인 & 비영리기관 파트너쉽)공익마케팅 정의공익마케팅 배경성공적인 공익 마케팅 지침들사람들이 자선을 베푸는 3가지 이유공익마케팅의 3가지 방법공익 마케팅의 브랜드영역당사의 이미지공익마케팅 이슈선정아동학대 예방어린이 심장병어린이 소아암주요기업 사회공헌 활동 슬로건비영리기관 마케팅 사례사회 공헌 활동 동기기업과 비영리기관의 Partnership주요 자선/기부 단체

전략 요소를 발굴, 실행‘윤리경영의 확대’: 가격 및 품질 등의 전통적 경쟁 요소의 업체간 차이가 약화되는 상황, 신세계의 높은 브랜드 인지도 및 충성도가 중요한 경쟁 우위로 부상 → 이를 유지, 확대키 위한 전략 필요 → ‘윤리경영’의 정착 및 확대가 필수공익재단활동기부기업 메세나자원봉사활동지역사회공헌직접캠페인NGO와의 파트너십전략적 사회공헌활동공익연계마케팅사회공헌활동 참여도와 본업연관성← 낮음 본업연관성

공익과 연계한 마케팅을 실시하면 긍정적 효과도 가능하다.2. 사회적 책임을 다하고 있는 윤리경영으로 지속적으로 성장이 가능한 기업이라고 평가받고 있다. 1. 대형 외국계 경쟁사의 진입 2. 경쟁 심화로 수익성 개선의 부담. 3) 마케팅 전략 (STP)(1)Segmentation 주로 여성용품과 기저귀를 판매하고 있는 유한킴벌리에서 고객을 segmentation한 기준은 성별과 연령대이다 하지만 공익 마케팅을 위한 Segmentation은 친 환경적인 인식의 유무가 될 것이다.