[매스컴심리학] TV와 잡지 광고에서 나타나는 성적 소구(sex appeal)의 영향에 대해 연구
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- 목차
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Ⅰ. 서론
□ 연구 목표
□ 성적 소구의 이론적 배경
□ 보고서 구성
Ⅱ. 본론
□ 성적소구 광고의 정의
□ 성적 소구를 쓰는 이유는?
□ 성적소구 광고의 어제와 오늘
□ 성적소구 광고의 현실
□ 성적소구 광고 분석 - 성별에 따른 성적소구 광고의
커뮤니케이션 효과
Ⅲ. 결론
「TV와 잡지 광고에서 나타나는 성적 소구(sex appeal)의 영향에 대해 연구하기 위한 설문지입니다.
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
□ 연구 목표
우리는 하루에도 수십 편의 광고를 접하게 된다. 광고의 홍수 속에 산다고 해도 과언이 아니다. 이렇게 광고에 노출되어 있는 시대에 ‘과연 소비자가 하루에 본 광고 들 중에 기억하는 광고는 몇 편이나 될 것인가’ 라는 의문을 품게 된다. 그 대답은 현실적으로 매우 적은 수가 될 것임에 틀림없다. 따라서 기업의 입장에서는 수많은 광고들 중 자사 제품의 광고가 소비자의 인식과 기억 속에 확실하게 자리 잡을 수 있기를 원한다.
광고를 만들 때 소비자, 즉 ‘수용자에게 어떻게 하면 강한 이미지를 남길 수 있을까’를 가장 먼저 고민하게 된다. 광고를 통해 그들에게 접근하여 제품을 노출시키는 데에는 많은 소구 방법들이 있다. 그 중 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하는 ‘성적소구 기법’이 있다. 성적소구 방식의 광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있고 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 사용하고 있다. 하여 본고에서는 현재 성적소구 광고에 대한 현황과 실태의 분석을 통해 그 효과성을 알아보고 국내․외 성적소구 광고의 사례를 통해 성적소구 방식의 광고의 전망과 문제점을 함께 고찰하겠다.
□ 성적 소구의 이론적 배경
흔히 노출이 심한 사진 혹은 광고를 보면 우리는 ‘에로틱(erotic)’하다고 하는데 이 단어는 원래 영어가 아니라 그리스어의 에로스(eros)에 어원을 두고 있다. 에로스는 이성간의 사랑을 뜻하는 말이지만 그리스 신화에 나오는 사랑의 신으로 또한 알려져 있어 새롭지는 않을 것이다. 플라톤은 이 말이 담고 있는 성적 의미를 없애고 철학용어로 사용했지만 시대가 바뀌면서 오늘날에는 육체적인 사랑(성애)로 그 의미가 변했다.
- 참고문헌
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▷공익광고의 은밀한 폭력 / .김종찬. 서울: 커뮤니케이션북스. 2000
▷광고와 대중문화 / 김병희 지음 한나래, 2000
▷광고, 대중문화의 제1원소 / 김홍탁 광고평론집 / 김홍탁 [지음] 나남출판, 2000
▷광고심리학 / 김완석. 서울:학지사, 2000.
▷광고와 현대사회 = Advertisement & modern society / 오두범 지음 전예원, 2000
▷대중매체와 사회 = Mass media & society / 이재호 서울: 양지. 2000
▷미디어와 광고전략 = Media & advertisement strategy / 박경래 저 이진출판사, 2000
▷발달 심리학 /송길연, 김수정, 이지연, 양돈규, 시그마 프레스, 2000.
▷순 애드버타이징 / 정어지루,형설출판사, 2000.
▷광고의 매혹 / 김병희. 서울: 연암사. 2001
▷매스커뮤니케이션 개론 / 조셉 터로우 지음. 고혜련 옮김. 서울: 커뮤니케이션북스. 2001
▷폭력 오락물 마케팅 분석 미국연방거래위원회 서울 : 방송위원회 2001.
▷광고심의 2002년 11월(한국광고자율심의기구)(지상파 TV, 라디오 광고 심의)
▷광고는 여성소비자를 이해하는 과정이다 / 이영희. 서울: 예경. 2002
▷성영신 교수의 광고 읽기 / 성영신,조선일보(2002.10)
▷(사회심리학적 관점에서 본) 인간 커뮤니케이션과 미디어 / 나은영. 서울: 한나래. 2002
▷텔레비전 문화의 기호학 / 백선기 서울:커뮤니케이션 북스, 2002.
▷한국광고단체연합회,「2002년 방송매체 수용자 행태 조사」, 광고계동향 2002.12
▷20세기 광고의 패러다임 = Paradigm of 20C advertising / 박규태 지음 조형사, 2002
▷욕망읽기: 광고가 훔친 우리 시대의 감 / 양웅. 서울: 개마공원. 2003
▷캘빈 클라인: 브랜드, 디자인, 광고의 유혹 / 리사 머시 지음. 박미영 옮김.
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