1. 온라인 마켓 플레이스의 성장
인터넷이 보편화 되면서 온라인 쇼핑에 대한 수요와 공급이 폭발적으로 증가했다. 소비자는 시간과 장소의 구애를 받지 않고 쇼핑을 즐길 수 있고, 공급자는 저렴한 비용으로 자신의 상품을 공급할 수 있기 때문이다. 온라인 마켓 플레이스는 2005년 기준 8조원 이상의 시장규모를 창출한 것에 이어 앞으로도 규모가 확대되어질 전망이다.
2. 온라인 시장의 떠오르는 별 : G마켓
1998년부터 이어지던 옥션의 온라인 쇼핑몰 독점 체제를 깨고 G마켓이 등장한 것은 채 몇 년이 되지 않았다. 2000년 설립한 이래 전무후무한 성장을 거듭하던 G마켓은 올해 드디어 거래액 부분에서 옥션을 제칠 것으로 기대된다. 연 평균 300%가 넘는 성장세를 보인 G마켓의 성장 비결을 알아본다.
3. 향후 전망
엄청난 성장세에도 불구하고 G마켓은 여러 위험 요인을 안고 있다. 후발 주자들의 추격도 거셀 뿐만 아니라 0.2%에 지나지 않는 낮은 영업 이익률도 문제다. G마켓이 처한 위험 요인을 극복하여 국내 1위 흐름을 굳히고 세계로 뻗어 나갈 전략을 알아본다.
마켓플레이스라는 단어를 앞세워 좀더 큰 의미의 회사로 거듭나려 노력하고 있다. 무엇보다도 기업은 원활한 수익구조가 바탕이 되어야 한다. 그렇게 하기 위해서는 무엇보다도 마케팅이 중요하며 사이트와 기업의 원활한 흐름을 위해서 어떻게 해야 하는지에 대해서 살펴보았다. 옥션의 고객을 1차적 잠재고객으로 선정하고 그들에게 광고를 통해 옥션과 동일한 브랜드 이미지를 심어주고 틈새시장을 공략하여 옥션, 온켓, G마켓 이렇게 3강 구도를 위
마켓의 선발기업이며 시장수익률 1위를 차지해왔던 옥션이 2006년 후발기업 G마켓에게 1위 자리를 빼앗겼다. 두 기업은 현재 온라인 쇼핑업계에서 1, 2위를 다투며 업계를 이끌어나가는 주도자라고 해도 과언이 아니다. 옥션이 선두자리에서 후발기업들에게 진입장벽을 제대로 하지 못한 결과였을까 G마켓은 옥션의 문제점을 꼼꼼히 분석하고 자신들만의 독특한 마케팅 전략으로 점점 차이를 줄여왔고 결국은 수익률면에서 앞질렀다. 그러나 수익성에서
지마켓155.0다음103.3네이트1.3기타/모름3612.0합계300100.0- 가격비교사이트 떠오르는 사이트에 대해 빈도 분석한 결과 지식쇼핑 34.0% 다나와 16.3%, 어바웃 13.7%순으로 나타났고 그 외 옥션 9.0%, 에누리닷컴 5.0%, G마켓 5.0%, 다음 3.3%로 확인됐다. 즉, 사람들은 가격비교사이트로 가장 많이 인식된 사이트는 네이버 지식쇼핑으로 1위를 차지했다.가격비교사이트중선호사이트빈도유효 퍼센트유효지식쇼핑12642.4어바웃4414.8다나와5217.5에누리20
기업체가 전 세계에 알려진 유명한 회사가 되기까지 소비한 시간과 노력에 대해 느낄 수 있는 기회였다.이 기업이 내세우는 마케팅의 방향은 고객이 중심으로 돌아간다. 더 많은 정보제공을 하기 위한 것도 있지만 쉬운 접근성과 빠른 속도가 장점이자 전략인 것이다.그 안에서 구글이 고객에게가 아닌, 고객이 고객에게 구글의 장점을 퍼뜨릴 수 있도록 심비오틱, 애드워즈, 바이럴 마케팅을 한다. G메일을 알리기 위한 캠페인으로 유튜브에 G메일을
기업의 경우 기업이 보유하고 있는 경영자원이나 핵심역량을 확보하여 경쟁우위를 창출함으로서 산업 내에서의 성공요인과 일치해야 한다. 여기서의 성공 요인이란 한 산업 내에서 목표를 성취하기 위해 이윤을 창출하고 성공하기 위해서 기업들이 갖추어야 할 조건을 말한다. 그리고 주요 성공요인은 산업별로 소비자들이 기대하는 것을 파악하고 경쟁구조와 산업구조를 분석함으로써 도출된다. 이는 국가도 마찬가지이다. 특히나 기술의 혁신에 있
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