[국제경영] 진로재팬(주)진로의 일본 시장 진출

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목차: 1. 들어가며
1) 기업소개
2) 진로의 연혁
3) 진로의 해외진출

2. 일본, 그리고 주류시장
1) 한국 기업의 대일투자 현황
2) 일본의 주류시장
3) 일본의 주류 소비 추이

Ⅱ. 진로재팬 성공기

1. 철저한 현지화

1) 맛
2) 고가격전략
3) 이미지 메이킹9)
4) 유통
5) 조직관리

2. 진로재팬의 미래

1) 치열해지는 경쟁
2) 여성 소비자의 부상

Ⅲ. 마치며

<Exhibit>

본문내용: 1. 들어가며

외국 상품에 대해서 폐쇄적이라고 알려진 일본시장에서 한국 제품이 일본 시장 1등으로 오른 예는 찾아보기 힘들다. 오늘날 한국 최고의 기업으로 꼽히는 삼성전자도 일본 시장에서는 큰 성공을 거두고 있지 못하며, 미국과 유럽에서 최근 몇 년간 큰 성장을 기록하고 있는 현대자동차 역시 한류 열풍의 선봉장인 배용준을 광고 모델로 내세우면서도 일본에서는 뚜렷한 결과를 내고 있지 못하다. 따라서 이러한 일본 시장에서 그것도 일본 국민들의 실생활과 직결된 주류 시장에서 돌풍을 일으키고 있는 진로 재팬의 선전은 두드러지는 사례가 아닐 수 없다. 지난 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 그 후 1999년부터 2004년까지 7년 연속 1위를 질주하고 있다. 비록 최근에는 모기업인 진로의 어려움으로 두산경월에게 2년 연속 일본 시장의 1위 자리를 빼앗기기는 하였지만, 과거 일본 진출 초기의 실패를 딛고 다시금 일본 시장에 재도전하여 성공을 거두는 과정은 하나의 드라마틱한 성공담이라고 하지 않을 수 없다. 그리고 이러한 과정은 해외에 진출하는 많은 한국 기업들에게 많은 시사점을 던져주고 있다.

1) 기업소개

진로는 일본의 식민지 치하에 있던 1924년, 시대적 어려움 속에서 진천양조상회(眞泉釀造商會)라는 이름으로 순수 민족자본을 기반으로 창립된 기업이다. 진로는 현재 단일제품으로 압도적인 시장 점유율을 가지고 있는 참이슬, 프리미엄급 소주인 참나무통 맑은소주와 국화수인 천국, 매실주인 매화수 등을 생산하고 판매하는 한편, 전 세계 약 80여개국에 수출하고 있으며, 한국 시장에서도 30년간 소주시장에서 부동의 1위 자리를 지키고 있다.

참고문헌:  주류산업지, 2006년 가을호

 주류산업지, 2005년 가을호

 주류산업지, 2005년 여름호

 KOTRA 국가정보 - 일본 - 국가개요 (2006. 09)

 KOTRA 국가정보 - 일본 - 시장특성 (2006. 09)

 KOTRA 국가정보 - 일본 - 우리기업 투자동향 (2006. 09)

 KOTRA 국가정보 - 일본 - 최신경제동향 및 전망 (2006. 09)

 광고정보센터(www.adic.co.kr)

 대한주류공업협회, 2006년 10월호 주류산업뉴스

 잡다한 몽상백서(http://jobdahan.net)

 진로홈페이지(www.jinro.co.kr)

 진로재팬홈페이지(www.jinro.co.jp)

 KOTRA 무역투자정보포탈 글로벌 윈도우(www.globalwindow.org)

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