[광고심리학] FCB model에 의한 관여도에 따른 광고전략

광고모델의 효과 연구 131. 제품과 광고모델 일치도의 효과 연구 131) 미의 유형 일치(Beauty Match-Up)가설 132) 제품과 모델 일치의 연구들 142. 제품 관여도와 광고모델의 효과 연구 161) 관여도의 결정요인 162) FCB Grid 모형 173. 광고 모델 효과 배경 이론 221) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 222) 수면효과 이론(Sleepers Effect Theory) 23제3장 가설 설정 및 연구 방법 24제1절 가설 설정 24제2절 연구의 틀 26제3절 용어의 조작적 정의 271. 독립변수 271)

전략만 뛰어나도 안되고, 크리에이티브만 뛰어나도 안될 것. 상반적 접근: ‘접근 vs 크리에이티브’ / ‘과학 vs 예술’ / ‘이성 vs 감성’Bill Bernbach; DDBO:“법칙이란 아티스트에 의해 깨어지기 위해 존재하는 것”“마술은 언제나 제품 안에 있다.”“광고를 결코 과학이라 믿지 마라.”David Ogilvy; Ogilvy&Mather:“세익스피어의 소설, 모차르트의 소네트 등은 질서 정연한 룰에 의해 씌어진 것”“무지에 따른 혼란보다는 규칙에 의한 질서가 좋다.”

전략 매체유형을 정하기 전에 타겟 청중을 선택하고, 도달범위와 도달빈도 중에서 어는 것 을 강조할지 선택해야 한다. 한정된 광고 예산을 가지고 도달 범위와 도달 빈도를 동 시에 목표 수치까지 달성하는 것은 어렵기 때문이다. 타겟 청중은 앞에서 말했듯이, 20~30대의 젊은 여성이다. 광고 목표는 우리 Green Dream의 인지도의 제고이기 때 문에 도달 빈도보다는 도달범위에 집중하여 매체유형을 선정해야 한다. 인지도를 높 이기 위해서는 많은 타겟 청

심리학적광고:PC CC전략:USP Brand Image전술:Demonstration 이미지 광고이성 감성이성/저관여 감성/저관여습관형성 자아만족D-L-F D-F-L반응이론 사회학적AC 단순 아이디어단순노출 저관여학습이론반복광고 흥미위주 광고 저관여3)결과에서 비롯되는 논쟁 Petty & Cacioppo의 정교화 가능성 모델(Elab -oration Likelihood Model, ELM)-광고효과 이론 가운데 가장 진보된 모델 중 하나.-설득 : 중심경로나 주변경로 또는 이 두 경로를 모두 거치게 되는데 중심경로 안

유머광고 효과에 대한 탐색적 연구목 차Ⅰ. 서 론1. 연구배경 및 목적2. 유머의 개념3. 유머의 유형Ⅱ. 본 론1. 관여도에 대한 이론2. 유머의 효과에 대한 이론(1) 정보처리적 관점3. 감정 반응에 대한 관점(1) 태도중심의 모형(2) 감정반응중심의 모형Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서 론1. 연구배경 및 목적광고에서 유머의 유형과 기능 고대 그리스시대 이래 다양한 사상가와 철학자들이 유머에 주목을 하였고, 이들의 이론들은 매우 다양하였다. 초창기의 연구로