[마케팅] PS2 성공 사례 통한 PS3 마케팅 전략

SONY플레이스테이션의 성공사례와 실패사례 분석< 목 차 >Ⅰ. 서론 - 글로벌기업 소니 Ⅱ. 본론1. 플레이스테이션의 소개 2. 플레이스테이션2의 성공전략 분석(1) STP 활용 전략 (2) 4P 활용 전략 (3) 타이틀과 연계한 마케팅 전략 3. 플레이스테이션3의 실패사례1. 환경 분석 (1)외부요인 – 달라지는 게임 환경일본 게임 산업계에 분 Multi-platform화-(2)내부요인 – 강력한 경쟁자들의 출현구매자들의 심리 2. 전략분석(1)Our goal is to create a virtual society or

PS2의 매출이 여전해, 소니는 세계 최대 게임기 제조업체 자리를 지키고 있다. 그러나 PS3 생산 지연으로 현재 소니의 PS3 매출은 경쟁사 닌텐도와 마이크로소프트의 신형 게임기에 이어 3위를 차지하는데 그치고 있다. 지난해 12월, 두 번의 출시 지연에 출시된 PS3에 게이머들이 열광적인 반응을 보여 소니의 게임기 전략은 고진감래 끝에 성공하는 듯 보였다. 하지만 지난 2007년 5월 4일 이 모든 전략을 총지휘한 게임제왕 구타라기 겐 게임사업본부장은

통한 보급EA의 게임 유통 방식은 직접 판매와 전문 배급 업체를 통한 제 3자 판매 방식 등 폭넓은 유통 경로를 가지고 있다. 미주 내에서는 월마트 등 거대 소매업체들과 직접 거래를 하며 매년 수백만장의 게임을 팔아치우는데 이때 게임 타이틀에 EA의 신규 온라인 게임을 소액 캐쉬권과 같이 배급한다면 훨씬 폭넓게 게임을 배급할 수 있다. 온라인 유통특별한 오프라인 매장을 거치지 않고, 온라인 사이트를 통해서 유통한다. 특정 아이템을 구매했

전략이나 다양한 매체를 통한 모바일 게임 홍보가 추진되는 등 마케팅 채널이 다양화되고 있다. 또한 데이터요금 정액제를 일부 시행하면서 네트워크 게임의 안착을 유인할 수 있는 여건을 갖추는 등 모바일 네트워크 게임의 가능성을 가늠해볼 수 있는 한 해가 될 것으로 보인다. 또한 장기적으로 디지털 기기의 컨버전스와 게임플랫폼 디바이스의 모바일화의 흐름에서 모바일 게임의 위상은 점차 향상될 것으로 기대되고 있다. 다양한 홍보와 마케팅

사례이다.지금까지 소니가 성공하게 된 세 가지 요인을 제품의 우수성을 중심으로 설명하였다. Resource advantage model과 관련해서 말하면, 소니의 새로운 기술 개발을 통한 제품(product) 혁신은 제품유통구조와 서드파티와의 관계개선(production과 place의 향상), 공격적인 마케팅(promotion)의 도입까지 가능하게 하였다. 이러한 SONY가 표방하는 Best Product를 향한 끊임없는 추구와 그에 따른 ‘성공’이라는 결과는, 기술과 자원의 우수함이 시장의 우위를 차지할