[마케팅] 신제품개발 성공사례 위니아 - 딤채

마케팅전략 관광마케팅( 김치냉장고 )담당교수 : 제출날짜 : 학 과 : 학 번 :이 름 : 목 차1. 조사목적2. 출시된 제품2.1 위니아 딤채만도 공조 회사소개상품철학상품 기획 및 개발제품 특징과 기능마케팅 전략▷ 국내시장 ▷ 마케팅 MIX 전략▷ 마케팅 커뮤니케이션▷ 시장경쟁에서의 전략시장성과▷ 성공요인▷ 해외시장▷ 김치냉장고의 공헌도2.2 LG김치냉장고11242.3 삼성 다맛마케팅▷ Only 다맛 캠페인 ▷ 스타마케팅▷ 아줌마 마

개발하자’는 생각에 착안하여 위니아만도는 1991년 김치냉장고 개발에 착수하고 땅 속에서 보관한 김치가 더 맛있는 이유를 밝히고 냉장고에서도 그러한 맛을 내고자 1993년에는 국내 최초로 김치연구소를 발족시켰고, 초기완제품 모델들을 대상으로 일반 주부들로 구성된 평가단을 발족하여 제품을 테스트함과 동시에 ‘김치냉장고’라는 것이 존재함을 구전마케팅을 이용해 전달하고자 하였다. 1995년 마침내 세계최초로 김치냉장고인 ‘딤채’를 출

딤채의 성공요인1. 딤채의 핵심 성공요인은 냉동 공조기술 분야에서 축적된 기술- 30년간 축적된 공조전문 노하우를 바탕으로 온도편차를 섭씨 1도 내외에서 유지하는 기술을 확보- 만도공조는 「만도위니아」에어컨으로 가전분야에 성공적으로 진입한 경험 을 갖고 있었고, 이를 김치냉장고 출시에 응용 2. 치밀한 마케팅전략이 주효했고 주부들의 소비트렌드가 신제품을 수용 - 개발초기 딤채의 성공가능성에 대해 회의적인 시각이 있었으나 체험

마케팅을 하면서 시장을 키우는 등 좋은 영향을 끼친 것은 사실이지만 저는 이렇게 달라진 시장 상황이 위니아만도에 최대한 이롭게 작용하도록 노력할 것입니다. 그리고 현재 에어컨과 정수기도 만들지만 딤채 의존이 심하다는 단점을 개선하고 저는 본업인 공조와 냉방 기술력을 바탕으로 매년 신사업 매출 비중을 20% 이상 유지하는 전략을 반영하고 R&D 및 신제품 개발에도 도움을 주는 사원이 되겠습니다. 그리고 저는 5년 내 매출 1조원 규모의 위니

개발, ‘딤채’라는 브랜드로 선보인 위니아 만도의 김치 냉장고는 “김치 저장엔 그만이더라.”는 가정주부들의 말이 보급에 촉매 역할을 했다. 주부들이 제품을 사용해 본 후 그 평가에 따라 그 제품의 성공여부가 결정되는 경우가 많기 때문에 주부 고객을 이용한 구전 마케팅 전략이 더욱 중요해 지고 있는 것이다. 주부고객에게 호응을 얻게 된 위니아 만도의 ‘딤채’는 소비자들이 가장 선호하는 김치냉장고인 것으로 나타났다. 브랜드 컨설팅