[생산운영] 헌트이너웨어와 캘빈클라인 이너웨어의 수요예측

행사를 해 크리스마스 선물로 인한 매출을 올린다. 브랜드의 타겟인 여성들의 구매를 촉진시키는 효과를 노림.4) 싸이월드를 통한 미니홈피 이벤트- 현재 젊은층이 많이 이용하고 있는 싸이월드를 통해 스윗라이 미니홈피를 개설하고 내복에 대한 에피소드를 올리는 등 의 이벤트를 열어 싸이월드 도토리나 경품을 주는 이벤트를 함. 이로써 스윗라이라는 새로운 제품을 알리고 아울러 yes의 이미지도 알림.

이너웨어 브랜드로 기능성과 패션성을 동시에 강조300억VIVIEN여성을 상징하는 가장 포괄적인 언어, 여성미의 극대화를 표현Elegance&Comfortable20대초반~30대중반을 메인타겟으로 50대 여성까지 흡수엘레강스하면서도 실용성을 갖춘 세련된 감각의 이너웨어300억barbara여성의 이름CleanPurityRomanticRich현대적 감각과 우아함을 추구하는 경제적으로 안정된 20~60대 여성고귀해 보이는 아름다움을 강조하며 외관보다는 착용감과 만족감 중시50억임프레

캘빈클라인의 광고를 통해 소비자들은 일종의 해소감을 얻고 대리만족을 할 수 있었다는 것에서 캘빈클라인은 새로운 문화를 주도해 나갔다고 표현할 수 있겠다. 현재 캘빈클라인이 직면한 문제는 다음 문화를 어떻게 예측하고 주도하느냐이다. 최근 많은 기업들이 캘빈클라인 이후 성적소구를 사용하여 섹스어필 광고를 하였고, 지금은 성적소구가 그저 흔한 소구가 되었다는 것에 문제가 있다. 패션은 문화이다. 어떻게 시장을 선도하고 주도권을

이너웨어를 제시한다.타겟이 선호하는 고급스럽고 단아한 이미지의 모델 남자의 로망인 남성셔츠와 언더웨어를 입은 섹시하고 지적인 느낌 전달Promotion – 브랜드 이미지에 적합한 고급스럽지만 개방적이지 않은 매장소수 고객만을 상대로 하는 전통있는 매장의 이미지로 브랜드 컨셉을 완성한다.매장 컨셉영국의 고급맞춤신사복 매장과 같은 인테리어첫 구매시 DEN 속옷 전용 미니 세제 보틀 증정 지적이고 핸섬한 이미지의 점원- 호텔 매니저

생산 논리를 적극적으로 받아들이고 공격적으로 실현해나가는 전략을 이용했다. 이것은 기업 자체에 브랜드가 증가하고, 확장되는 것도 의미하지만, 기업 내에 존재하는 브랜드가 다른 분야로 확장하는 것을 말하기도 한다. 예를 들어 Givenchy의 경우 패션 잡화 분야였지만, 향수 분야로 확장하면서 원래 가지고 있던 브랜드의 이미지와 인지도를 그대로 가져오며 성공적인 확장을 할 수 있었고, 이것은 다른 패션 잡화 브랜드에게도 영향을 주어서 향수