[해외투자론] 아모레 퍼시픽의 중국시장 진출

해외 시장 진출 성공 사례목차 서론 ▪ 대상 기업 선정 이유▪ 아모레 퍼시픽의 해외 진출 동기본론 I. Industry Analysis 화장품 산업 분석 II. Company Analysis 아모레 퍼시픽 기업 분석 III. Business Case 해외 진출 사례 #1 프랑스 해외 진출 사례 #2 미국 해외 진출 사례 #3 중국 -시장 분석-시장 진출 동기-시장 진출 과정-결과-시사점IV. Case Conclusion 해외 진출 시장의 공통점과 차이점결론 서 론Intro 사례연구 기간: 2007년 3월 ~ 2007년 5월 23일 연구 방

아모레퍼시픽의 대표적 화장품 브랜드이다. (2) LANEIGE 연혁 1994년 9월 외국브랜드가 홍수를 이룬 국내 화장품 시장에 처음 선보인 라네즈는 1995년 여성의 생활을 강조한 브랜드 컨셉을 도입, 1996년부터 매년 1000억원 이상 판매되는 메가 브랜드로 자리잡으며 태평양의 주력 브랜드로 자리를 매김했다. 2002년 홍콩을 시작으로 해외 진출을 시작해 철저한 현지조사와 마케팅으로 현재 중국, 대만, 싱가폴, 말레이시아, 인도네시아 등 아시아 8개국 200여개 매

목 차◆ 서 론■ 아모레 퍼시픽 선정동기■ 기업소개◆ 본 론■ 국내 화장품 시장과 현황■ 아모레퍼시픽의 해외진출 사례- 미국 , 중국 진출사례■ 아모레퍼시픽의 프랑스 진출 - Lolita Lempicka의 탄생과 성공전략 분석◆ 결 론◆ 참고문헌◆ 서론1. 아모레 퍼시픽 선정동기향수 본 고장인 프랑스를 직접 공략해 성공을 거둔 국내의 화장품 업체가 있다. 바로 국내 최대 화장품회사인 아모레퍼시픽, 즉 (주)아모레퍼시픽의 100% 프랑스 현지에서

시장에 진출하기로 결정한 것이다. (주)태평양의 다른 화장품 브랜드들이 이미 국내 시장에 진출하여 다양한 고객층을 커버하고 있었기 때문에 국내에서 타겟 마켓의 범위를 넓히는 방안은 추진될 수 없었다. 또한 국내 화장품 시장이 포화상태에 이르렀기 때문에 더욱 해외 시장으로의 진출이 유효한 수단으로 대두되었다. 아시아 중에서도 먼저 중국 시장에 진출하기로 결정한 것은 앞서 언급한 국내 화장품 시장의 상황과 중국시장의 높은 매력도에

중국 지사설립상하이공장 준공프랑스 현지법인 샤르트르 공장 준공표 1. 아모레퍼시픽 연혁Ⅱ. 본 론1. 아모레퍼시픽의 해외 진출 배경아모레 퍼시픽은 국내 굴지 화장품업체로 수 십 년간 쌓아온 제품력과 마케팅력으로 국내시장을 지배해 오고 있고, 유럽을 비롯하여 북미, 아시아 지역 등을 총괄하는 판매 법인을 설립하여 운영해 오고 있다. 아모레 퍼시픽은 기초제품에서의 기술력은 인정을 받았으나 향수와 색조화장품에서는 선진국들에 비