[국제마케팅] 진로소주의 일본시장 진입전략

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2007.03.06 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론
II-1 진로그룹
1.진로그룹의 소개
2.진로그룹의 연혁
3.진로재팬의 연혁
II-2 진로의 위치
1.진로의 BCG분석
III. 일본시장진출
1.진로그룹의 일본시장 진출
2.일본시장의 성장 과정
IV-1 진로소주의 SWOT분석
1.환경분석
2.경쟁사분석
3.내부분석
4.진로의 일본시장 진입전략<4P 전략>
IV-2 진로소주의 STP분석
V. 진로그룹의 유통전략
VI.결론

본문내용: I. 서론
경제의 글로벌화와 정보 통신시스템의 비약적 발전이 경영혁명을 야기했다는 사실은 이미 상식처럼 된 이야기다. 국내 비즈니스와 국제 비지니스의 명확한 구분이 불가능할뿐더러 구분자체가 그다지 큰 의미가 없게 되었다. 사실상 경영현장의 인력 상품 자본은 세계적 정보통신 및 수송구조의 고도화에 힘입어 점차 무(無) 국경화되어 가고 있다.
그러나 실제 일어나야 할 경영혁명이 어떤 것이고 각 기업이 처한 조건 아래서 어떤 길을 따르면 좋은가에 대한 명확한 모델이나 처방전은 아직 존재하지 않는다고 말할 수 있다. 각국 경영자들은 눈앞에 다가온 21세기 세계경영시대의 전략과 조직을 모색하고 있는 상태이다. 더욱 가속화되고 있는 「국제화」는 더 이상 새로운 이야기꺼리가 아니다. 기업간 블록간의 경쟁은 격화되고 있고 이제 글로벌 차원에서 경쟁력을 확보하는 문제는 현실적인 고민으로 다가와 모든 기업이 초미의 관심사로 등장하였다.
국제화 시대 최선의 대응전략으로 여겨지는 해외진출 및 현지기업과의 조인트 벤처를 우리 기업도 정력적으로 추진하고 있다. 국내 4대 그룹은 현지 투자국이 모두 50여 개국, 해외인력만도 각각 10만 이상에 이르고 있다. 양적인 면에서는 세계초일류기업에 이를 정도로 해외진출이 활발하게 진행되고 있다.
그러나 들려오는 이야기 속에는 아직 만족할 만한 성과를 내지 못하고 있는 곳이 많은 듯하다. 현지 채용인과의 갈등이 생기고 문화차이에서 오는 경영환경과 능력의 차이로 생산성과 효율을 내지 못하고 있다. 오히려 큰 꿈을 갖고 진출했다가 철수하는 사례도 있다.
여기에 해외진출의 성공적인 사례로 큰 목소리를 내고 있는 것이 있다. 바로 진로그룹이다.
소주는 대표적인 곡물 발효주로써, 국내시장에서는 속된말로 싸구려라 할 수 있는 지극히 서민적인 술로써 온 국민의 애환을 달래주는 민족의 술이라 할 수 있다. 그러나 진로그룹의 해외진출을 바탕으로 소주는 전 세계인이 즐기는 술이 되었으며, 더 이상 서민의 술이 아닌, 고품격의 주류로 자리매김하였다. 또한, 소주는 국내 전통 술이 아닌, 아랍이나 터키에서 유래한 술이지만, 진로소주는 해외시장 에서 이미 Korean Wiskey 라는 이름으로 국위 선양에 적지 않은 영향을 끼치고 있다.

참고문헌: 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(석정출판사 2001)

(주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
(주)진로Japan 홈페이지 http://www.jinro.co.jp
두산 홈페이지 http://www.doosan.com
다카라코리아 http://www.takara.co.kr
문화일보 http://www.munhwa.com
한국신문 http://www.koreaherald.co.nz

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