[마케팅] LG전자 `싸이언(CYON)` 마케팅 전략의 분석과 새로운 제시

싸이언의 브랜드로 국내 및 세계 핸드폰시장에 적극 뛰어들어 핸드폰회사들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이전의 핸드폰 시장에서 부진했던 싸이언에 아이디어개념을 도입 ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러한 성공적인 마케팅사례를 분석하여 LG 싸이언이 앞으로 나아가야할 방향과 경쟁력, 전략을 알아보기 위해 선정하게 되었다.2. 기업소개 (1) LG전자 소개주소 : 서울특별

마케팅 전략을 펼쳐갈 지 기대해 본다.LG 싸이언(CYON)※ 기업소개처음 화통으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 프리웨이로 바뀐 뒤 97년 봄 에는 싸이언(CION)으로 또 한번 교체한다. CION은 communication의 줄임말이다. 하지만 이것이 소비자에게 크게 어필하지 못하였고, 과거 `CION`은 낮은 품질과 저가라는 인식으로 사람들에게 각인되어 있었다. LG전자는 이런 부정적인 브랜드 이미지를 바꾸기 위해  2000년 4월에는은근 슬쩍 CION의 `I`를 `Y`

◀목 차▶1. 머 리 말2. 휴대폰 산업의 분석3. 비즈니스 전략 분석① 삼성전자 - Any call② LG 전자-CYON③ 세원텔레콤-SKY4. 브랜드 전략분석①삼성전자-Any call㉠ 브랜드 전략㉡ 마케팅 목표 및 주요 마케팅 활동㉢ 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 이미지② LG전자 - CYON㉠ 브랜드 전략㉡ 마케팅 목표 및 주요 마케팅 활동㉢ 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 이미지③ 세원 텔레콤 - SKY㉠ 브랜드 전략㉡ 마케팅 목표 및 주요 마케팅 활동㉢ 브랜드 아이덴

분석- 센터네리(Centenary)의 SWOT 분석- 센터네리(Centenary)의 마케팅 전략Ⅰ. 애니콜과 싸이언의 경쟁구도- 현재 애니콜과 싸이언의 경쟁구도.애니콜 브랜드의 가치는 작년기준으로 3조3천81억원에 달한다. 지난 98년 5천244억원에서 5년만에 무려 6배 이상 성장한 것이다. 영업이익률은 세계 1위인 노키아를 능가하는 25%에 달할만큼 이제는 글로벌 시장에서도 명품으로 통한다. 이 같은 성공 신화를 쓴 삼성전자가 애니콜 브랜드를 만든 것은 지금으로부터 1

큐리텔이 나아가야 할 길‘큐리텔’의 이미지 제고를 통한 매출 향상을 위한 전략목 차 기업 선정 이유 기업소개○ 개요○ 연혁○ 사업분야○ 시장점유율 산업분석○ 포터5요인○ 경쟁자 분석○ 지각도 SWOT 분석 4P 분석 마케팅 전략 제시 결론 기업 선정 이유현재 국내 휴대폰 시장은 삼성 애니콜이 50%를 육박하는 점유율로 선두를 굳게 지키고 있고, 그 뒤를 SKY 텔레텍과 합병한 팬택과 LG 싸이언이 20%와 19%로 뒤를 잇고