[마케팅] 아모레 퍼시픽 화장품 브랜드분석

마케팅- 텔레비전, 라디오, 잡지 등 다양한 광고매체 활용- 지역 뷰티 리더들의 인터뷰하는 광고 형식을 통해 신뢰감 부여(설화수, 라네즈) 백화점을 유통경로로 한정하여 고급 이미지 제고(마몽드) 백화점 매장 및 전문점- 명품 화장품 편집매장인 ‘세포라’ 입점- 2010년 방문판매 라이선스 취득아모레 퍼시픽 - SWOT 분석StrengthWeakness지속적인 R&D를 통해 구축한 기술경쟁력안정적인 내수시장시장선점효과강한 브랜드파워높은 마케팅비용

라네즈 마스크 시트 상품의미국 진출목차Ⅰ. 기업 소개Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석Ⅲ. 라네즈 STP 분석Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략Ⅴ. 결론Ⅰ. 기업 소개1.아모레퍼시픽?1)2006년 6월 설립-태평양화장품, 생활용품, 식품사업 부문 인적 분할2), 라네즈, 리리코스, 프리메라, 마몽드, 롤리타 렘피카 등의 자회사를 보유 3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위4)국내24%의 점유율 1위Ⅰ. 기업 소개1.아모레퍼시픽?Ⅰ. 기

화장품 브랜드는 이미 남성용 제품을 잇따라 출시하고 있다. 국내에서도 남성용 화장품이 있었지만, 여성 화장품만큼 브랜드 인지도가 높지 않았던 것이 사실이다.하지만 최근, 기존에 존재했던 여성 화장품 브랜드에서 남성용 화장품을 출시하고 있고 그 수요도 점차 증가하고 있다. 그 중에서도 우리는 라네즈 옴므의 마케팅 전략을 분석하여 그 성공요인을 알아보고자 한다.Ⅱ. 기업사명1. CEO▪ 아모레퍼시픽은 “Asian Beauty Creator”라는 이름으로

분석(1) 화장품산업의 정의와 특성(2) 마이클포터의 5 forces 모델분석(3) 기업내부분석1) 그룹차원의 전략분석2) 두기업의 연혁3. 기업전략 비교분석(1) 마케팅전략 비교분석1) 아모레퍼시픽 마케팅전략2) LG생활건강 마케팅전략(2) 가치사슬 (Value Chain) 비교분석1) 아모레퍼시픽의 Value Chain2) LG생활건강의 Value Chain(3) VRIO 비교분석 1) 아모레퍼시픽2) LG생활건강4. SWOT 분석(1) 아모레퍼시픽 SWOT 분석과 전략(2) LG생활건강 SWOT 분석과 전략5. 브랜드전

브랜드 파워를 통한 단일 브랜드 매장으로 운영하여 다른 화장품 들과 차별화 할 수 있는 전략을 구사촉진 (Promotion)한류열풍 한국 연예인 광고 20-30대의 소비를 촉구테스트 용 제품을 마련메이크업 강좌 등의 부가 서비스를 제공8. 아모레퍼시픽의몽골진출전략- 4P의 믹스 전략9. 몽골 유통시장 진입 방법몽골 시장에 대한 경험이 없고 초기 진출이기 때문추가적인 자금, 인력, 시간적 노력과 적극적인 시장정보 수집과 마케팅이 필요위험이 비교