[마케팅] Tomboy 톰보이 마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.03.06 / 2019.12.24
71페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목차
변화되고 있는 경영환경에 대한 분석
분석 기업 소개
사업포트폴리오 분석을 통한 전략사업부(Strategic Business Units)의 재편과 각 전략사업부에서의 포지셔닝 전략의 수립
TOMBOY
TOMBOYJEANS
TOMBOYITSELF
TOMKID
브랜딩전략:기업차원의 브랜드 운용 전략
활성화 대상 브랜드의 마케팅전략 제안

본문내용: 1. 변화되고 있는 경영환경에 대한 분석
패션산업의 특성

상품의 Life Cycle이 짧음
소비자의 욕구에 따라 시장에서의 대응전략 및 시장선점에 큰 변화 보임
시장진입이 비교적 자유롭기 때문에 업체간 경쟁이 대단히 치열함
많은 신규업체와 더불어 새로운 유통망을 통한 집단의류상가 등의 출현 및 도산이 빈번하고 기존의 대형 의류업체들 또한 시장의 변화에 따라 지속적으로 신규브랜드의 전개와 철수를 반복하고 있는 실정

패션산업의 성장성

80년대 중반 : 중저가 위주의 한정된 시장과 소비자를 중심으로 성장하였으나 곧 그 한계에 부딪쳐 한때 사양산업으로 인식되기도 함
90년대 중반 이후 : - 철저한 시장분석을 통해 시장의 변화에 적극적으로 대응하여 소비자의 Need를 충족 - 새로운 수요를 창출하는 방향으로 성장을 모색 - 세분화와 특성화를 기반으로 과거 중저가 위주의 상품전략에서 탈피, 다양한 소비층을 흡수할 수 있는 마케팅 및 제품 판매전략으로 고부가가치 산업으로의 전환

경기변동의 특성

섬유와 달리 대부분 내수에 기반을 두고 있어 국내 경기의 소비심리에 큰 영향을 받음
경기상승에 따른 판매증가 보다는 경기하강에 따른 소비위축이 상대적으로 강하여 경제여건에 가장 민감한 분야
제품의 가격대에 따른 판매유형에서도 중저가 보다는 고가품의 판매변동폭이 상대적으로 적음

경쟁요소

소자본을 통한 창업이 가능하기 때문에 다른 장치 산업에 비해 시장진입이 상대적으로 용이
시장에서의 지속적인 성장세를 유지하기 위해서는 무엇보다 소비자의 욕구변화에 빠르게 대응하여 제품에 이를 반영, 그에 따른 생산력을 갖추었는지가 중요
소비자에게 크게 어필할 수 있는 브랜드 이미지관리를 통해 시장에서의 안정적인 성장을 도모하는 것은 물론 효율적인 유통망을 마련하여 제품 판매는 물론 사후 고객관리를 철저히 하는 것도 중요한 부분

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영] [기술경영] 콜래보레이션을 통한 마케팅 전략의 사례분석

마케팅 전략의 사례 루이비통 아디다스 AMH EXR 지오다노 루이 까또즈 후부 아모레퍼시픽 홈플러스 해피바스 진로소주 J 배스킨라빈스 프랭클린 플래너-이상봉바인더 위스키 임페리얼 슈에무라 금강제화 리복 르까프 프라다 로레알 타겟 신세계 백화점 현대백화점 현대자동차 차앤박화장품 프라다와 쌈지 에피센터 햐얏트 호텔 푸마 LG패션 톰보이 유니클

[유통관리론] 이랜드 중국시장진출

마케팅으로, 그들은 한정된 영역의 시장에서 10억 인구를 대상으로한 전방위 마케팅을 펼치고 있습니다. Evaluationof CHANEL Risk Point 7.0/10.02. CHANELCompetitor strategy성공적인 중국진출,명품으로 거듭난 E-land.3. Calvin KleinPremium StrategyCalvin Klein은 다른 나라의 판매 가격 보다20~30%를 더 비싸게 하여 중국에서 판매 중이는 프리미엄 전략으로 자신들의 브랜드 이미지를 더욱 고급화 시킬 수 있어, 중국에서의 성공을 가져다 주었다현재 25개 도시에 진출, 20~3

[사업계획서]패션 쇼핑몰 사업계획서

전략, 경쟁요소 및 경쟁 우위, 예상 수익 및 잠재력, 손익분기점5 마케팅 계획 12시장분류, 목표고객, 포지셔닝, 마케팅 믹스, 실행 및 관리6 경영팀 구성 및 조직 운영계획도 . 18조직, 핵심구성원, 경영권, 인사정책, 이사진, 주주, 자문역7 사업 추진 일정 .

패션 의류 관련 사업계획서

[관광정책론] 호주 PR 분석

Ⅰ. 호주 개관(1) 호주에 대한 개략적 소개(2) 호주의 관광정책1) 호주의 관광행정2) 호주의 국제관광진흥정책3)호주의 국제관광기구4) 국가 관광정책(3) 호주의 외교정책1) 주요 외교시책2) 최근 국제관계 Ⅱ. 호주 PR 분석(1) 호주 마케팅 전략으로 본 PR특징(2) 호주 PR의 사례분석 1) 스포츠2) 축제 3) 컨벤션 (박람회, 전시회 포함)4) 뉴스나 영화 등 미디어를 통한 PRⅢ. 호주PR의 평가와 시사점 (1) 호주 PR에 대한 전반적인 평가 (SWOT평가)(2)

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인