[마케팅분석] 초코파이의 중국시장 진출

오리온 초코파이의 중국시장 진출- ‘STP전략’ 중심으로-목 차Ⅰ 초기 오리온 초코파이 Ⅱ 중국 시장 진출1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석2. SWOT를 통한 사업전략 구축3. 중국 시장 세분화4. 표적시장 선정5. 포지셔닝 전략6. 마케팅 믹스 전략Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구 방향은1. 변화하는 중국시장2. 현재 SWOT를 통한 자사 분석3. 재포지셔닝 및 新 마케팅 믹스 전략Ⅳ 한국을 넘어 세계로Ⅰ 초기 오리온 초코파이가. 오리온 초코파이의

오리온『초코파이』 중국시장 진출마케팅중국시장&경쟁사분석 SWOT 분석 경쟁자에 따른 4p전략 목표시장 선정이유해외시장 진출동기자사분석Contents팀 발표를 마치며12345672001년 9월 (주)오리온(구동양제과)을 유통/미디어 영화/엔터테이먼트등 관련 16개사가동양그룹으로 부터 분리하여 새롭게 출발하는 젊은 그룹FOODEntertainmentGlobalDistribution&SportsTotal Entertainment GroupORION자사분석가운데의 머쉬멜로우를 감싼 비스킷을 초컬릿

초코파이의 국내시장 선점과 강력한 국내 브랜드 파워1.2.1. ‘역사’의 시작1.2.2. 위기1.2.3. 안정과 성숙1.2.4. 한계극복과 재도약2. 해외시장 진출2.1. 진출배경2.1.1 국내시장의 한계2.1.2 본격적인 해외마케팅2.1.3 시장개척2.2. 중국시장의 진출2.2.1. 시장 개척 과정 및 진행과정2.2.2 중국의 현지 마케팅 전략분석① 제품전략② 가격전략③ 유통전략④ 촉진전략2.2.3 성과 및 성공요인2.3 러시아시장의 진출2.3.1 시장개척 과정 및 진행과정2.3.2 러

“초코파이” 중국시장 성공사례연구CONTENTS1. 오리온 기업소개2. 중국시장상황분석3. 오리온 초코파이 중국시장 성공요인분석4. 오리온 초코파이 중국시장 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)\(4) Threat (위협)5. 초코파이 중국진출 마케팅 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)6. 오리온의 중국시장 생산전략7. 중국시장의 문제점과 오리온의 대처전략(1) 중국의 짝퉁시장(2)

중국 시장으로의 진출 모색국내 초코파이 매출액 감소, 오리온의 심각한 위기상황하지만 지역별 매출액 변화에서 해결방안을 찾음부산지역의 중국, 러시아로 보따리 상인들이 대량 구매 사실을 확인.부산대구대전1333221표1 지역별 초코파이 매출 추이(단위: 억원)해외시장 연구에 착수.해외시장 새로운 상승 도약.Ⅱ. 중국 시장 진출1. 중국 시장 환경 분석✓중국 시장- 외국 기업에 대한 개방① 거시경제 조절 정책과 긴축② 국영기업 개