[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅에 대하여

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2007.03.01 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 스포츠 마케팅이란 무엇이며 어떻게 발전하고 있는지,또한 스포츠 스폰서쉽과 국내스포츠 마케팅의 활성 방안 등에 조사하고 분석한 발표자료입니다.....참고하셔서 좋은 점수 받으세여~~~~^^

목차: Ⅰ. 서론
1. 스포츠 마케팅의 발달사
2. 스포츠마케팅의 정의
3. 스포츠마케팅의 장점
4. 스포츠마케팅의 목표
5. 스포츠 마케팅의 형태

Ⅱ. 스폰서 쉽
1. 스포츠 스폰서쉽의 활용방안

Ⅲ스포츠마켓팅의 사업현황 및 전망
1. 서언
2. 국내 스포츠마케팅 환경 및 사업현황

Ⅳ 결 론

본문내용: 1. 스포츠 마케팅의 발달사
역사적으로 스포츠가 사회에서 담당해 온 역할을 살펴보면 다섯 가지로 요약할 수 있다. 첫째는 제사의 일환 또는 의식으로서 종교적 역할이고 둘째는 전쟁이나 투쟁의 대체물로서 정치적 역할, 셋째는 즐기는 기능으로서 오락적 역할, 넷째는 사회성 함양을 위한 교육적 역할, 마지막으로 건강유지를 위한 건강적 역할 등이다. 스포츠 마케팅은 이 중에서 스포츠의 오락적 역할에 주목하여 발달된 분야라고 할 수 있다. 흔히 스포츠를 즐긴다고 할 때 하나는 참여 스포츠로서 직접하는 능동적 스포츠를 말하고, 다른 하나는 경기장을 찾거나 미디어를 통해 보면서 즐기는 관람 스포츠(수동적 스포츠)를 말한다. 특히 오늘날의 스포츠마케팅은 스포츠의 󰡐미디어 가치󰡑에 의해 창출된 상품으로서의 스포츠를 전제로 하고 있다. 그러면 먼저 스포츠의 미디어 가치에 대해 살펴보기로 하자. 스포츠는 언론매체에서 뉴스와 함께 가장 사실성이 있는 쟝르이며 뉴스로서의 가치도 갖고 있어서 고정적으로 보도되기 때문에 사실성이 크다는 매력 외에 매체 노출도에 있어서도 큰 장점을 갖고 있다. 스포츠는 또한 영상 커뮤니케이션 시대인 오늘날의 상황에도 잘 부합되는 면을 갖고 있다.
즉 움직임이 많고 역동적 이며 이해하기 용이하다는 점을 들 수 있겠다. 현대사회에서 스포츠의 가치는 정보통신 기술의 발달에 영향을 받은 바 크고, 특히 스포츠의 상업화 및 프로화는 매스미디어의 절대적인 영향을 받았다고 할 수 있다. 그러면 여기서 이러한 상업화 및 프로화를 통해서 대두된 스포츠 마케팅에 관련하는 스포츠, 기업 그리고 미디어 세 분야의 삼각관계를 각각의 입장에서 간단히 설명해 보고자 한다. 스포츠 분야의 경우 스포츠 자체 또는 스포츠 단체가 존립하기 위해서는 오늘날 무엇보다도 재정원의 확보가 가장 중요한데 우리나라에서는 지금까지도 몇몇 기업인들에게 의존하고 있는 실정이다. 그러나 스포츠 단체는 스포츠마케팅을 통해 즉, 기업의 스폰서십 활동 및 방송중계권 판매 등을 통해 독자적으로 재 정원을 확보할 수 있다. 반면에 가속화되고 있는 스포츠의 상업화로 인해 인기 스포츠 종목은 살아남고 비인기 종목의 경우 그 존립마저도 위태로운 상황에 처하게 되는 결과를 초래할 수도 있다. 그럼 다음으로 기업의 입장에서 살펴보자. 대부분의 기업들은 마케팅 커뮤니케이션의 도구로 사용할 수 있는 새롭고 보다 효과적인 매체를 찾으려 애쓰고 있다. 그 가장 큰 이유는 기존 대중매체의 이용비용은 점점 증가하고 있는데 비해 광고효과는 상대적으로 계속 떨어지고 있다 는 점을 들 수 있다. 이러한 상황에서 스포츠는 기업에게 새로운 형태의 마케팅 행위를 가능케 하는 매력적인 광고매체로 대두되었다. 스포츠마케팅을 구성하는 또 다른 요소로 대중매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)를 들 수 있는데 이것은 앞서 언급한 대로 정보화 시대로 지칭되는 오늘날 그 영향력은 나날이 증대되어 가고 있다.그러나 대중매체의 경우 시청률(청취률, 열독률) 내지는 점유율에 절대적 가치를 두고 경쟁에서 살아남기 위해 일반대중이 선호하는 테마만을 주로 다루는 경향이 있다. 특히 스포츠는 이러한 테마 가운데 가장 선호도가 높은 프로그램 및 기사의 장르 중 하나로 없어서는 안 될 중요한 위치를 차지하게 되었다. 우리나라에서의 스포츠 마케팅 발전과정을 살펴보면 그 시작은 넓은 의미에서 60년대 초반프로 권투가 출범하며 몇몇 프로모터들이 주도한 스포츠 흥행사업에서 찾아볼 수 있다.

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