[마케팅 커뮤니케이션] 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서

마케팅 특성장기적인 관계구축이 목표이기 때문에 고객과 시장을 바라보는 관점 역시 장기적인 전략적인 관점이 필요, 하루하루 매출이나 이익에도 민감할 수 밖에 없는 기업들에게 장기적인 목표를 유지한다는 것은 어려움관계마케팅을 위한 전략적 목표 수립1) 수익성이 높은 우량고객들을 과학적으로 확인, 이들의 이탈을 방지하고 장기적인 관계형성을 위한 노력을 기울임- 국내 은행들은 각 고객들의 예금액이나 수익에 기여하는 정도를

초코파이 소비층은 약 6~7천만명 정도로 추산-이들은 사회, 정치, 문화, 경제 등 모든 면에서 주력 소비층-특히 상해와 북경 중심으로 마케팅을 펼치고 있다.-상해와 북경은 약 2억에 달하는 인구, 전문직고소득직이 밀집된 상대적으로 높은 소비수준, 비즈니스 인프라가 잘 구축돼 있어 가장 큰 시장으로 꼽힌다.-오리온 초코파이는 고급파이제품이자 명품으로 이미지 구축 -초코파이는 비싼 제품에 속함(평균 1.1위안 우리돈으로 약 150원)4)전략적

위한 바람직한 현지화전략을 제시하는데 이 연구의 목적을 둔다. 즉, 시장선택에서부터 제품, 유통, 광고, 판촉 등 4p의 현지화전략과 현지 생산 공장 설립 등의 현지화 과정을 살펴봄으로써 오리온 초코파이의 성공요인을 파악할 수 있다.유럽을 비롯한 전 세계 시장에서 성공하는 기업들은 브랜드의 역량을 파악하고 이를 통합된 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 끊임없이 개발, 구현해내고 있다. 실제로 그들은 결국 시장에서 소비자들의 구매로 직결

오리온 초코파이는 기존의 클래식한 디자인 이미지인 ‘情’에서 현대적인 이미지로 전환하고 부드러움을 가미한 역동적인 곡선을 사용하여, 미래 지향적인 기업이미지를 표현했다. 또한 오리온을 부각시켜 오리온 brand identity를 강화했으며, 밝고 따뜻한 칼라로 젊은 층에 어필할 수 있는 고급스러운 이미지로 전화하였다.1995년 이후 초코파이 Global 전략의 일환으로 러시아와 중국을 비롯한 해외로의 본격적인 수출을 시작하였다.2002-초코파이 글로

오리온 초코파이의 마케팅전략1)광고( Advertisement)“하이리요유 파이, 하오펑요유”TV광고를 가장 중점적인 광고전략으로 삼고 있기는 하기만 전국광고의 어려움과 채널의 다양성으로 인하여 초기에는 오히려 옥외간판 광고의 효과가 높았다고 한다.① TV 매체 - 96년부터 방영되기 시작한 오리온 초코파이 광고는 고품질의 고급 브랜드로 소득수준이 비교적 높은 지역의 거주자들을 중심으로 강력한 브랜드 이미지를 구축하는 데 에 있어 숨은 공로자