[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략

이론과 실제를 함께 습득하고 현장에 반영하는 현장연계 프로그램을 개발 실시 세계화 교육의 일환으로 대리 및 과장 교육 과정에 중국과 인도 지역연구 과정을 신설하여 자유로운 배낭여행을 통해 해외현지의 시장상황을 직접 몸으로 체험하는 기회를 제공3. 이랜드의 다각화1)관련 다각화저가 캐주얼 시장의 선발업체로서 그 선도적 위치를 살려 또 다른 복수상표전략을 유지여성 하이 캐주얼 시장과 언더웨어 시장 등 전문 브랜드를 새로이 개발

브랜드는 그들의 디자인을 유지하는 것이 필요하고 부를 창조하거나 상징적인 외관을 만들어야 한다. 2)명품 의류 랄프 로렌명품 의류 브랜드 중에서 랄프 로렌은 특히 상류 사회를 동경하는 사람들을 타깃으로 마케팅 전략을 펼친다. 많은 사람들은 상류 사회의 일원이 되고 싶어 하며, 상류 사회의 일원인 것처럼 보이고 싶어 한다. 랄프 로렌은 타깃층을 설득하기 위해 소비자들에게 전통적인 상류 사회의 상징적인 모습을 규정해 주고자 이름을 폴

귀족(VIP)마케팅의 매력파레토법칙인 20:80의 경제이론1)을 바탕으로 한 귀족마케팅은 고소득층, 사회계층 중 상류층과 중상류층을 대상으로 이들이 주로 구입하는 제품류를 마케팅 하는 것이다. 실제로 VIP 고객은 여러 면에서 매력적으로 다가온다. 우선 경기변동에 영향을 적게 받아서 이들을 대상으로 한 마케팅활동은 경제상황으로부터 상대적으로 독립적이라 할 수 있다. 소수 부유층은 브랜드에 대한 충성도가 높을 뿐 아니라 자연스럽게 고급브

브랜드 아이덴터티(Identity)를 정립하고, 대중과의 커뮤니케이션을 통해 지속적으로 차별화된 브랜드 이미지를 구축해 나갈 것인지에 대한 실제적인 연구(Practical study)가 더욱 필요한 시점이다.이와 더불어 역동적인 변화와 발전을 거듭하고 있는 스타 마케팅에 있어, 기존의 정형화된(Stereotype) 척도와 기준으로 접근을 하다 보면, 자칫 스타마케팅에 대한 풍부한 논의를 가로막을 수도 있다. 이러한 관점에서 기존 마케팅과 브랜딩에 관한 이론들의 끼워

브랜드들과 대등하게 경쟁하는 프리미엄 브랜드로 포지셔닝 한다.4) PRODUCT POSITIONING MAP(4) 마케팅 믹스전략(기존전략)1) 제품 전략 (Product)①제품 콘셉트의 이해 • 핵심제품: 설화수는 인삼소나무매화동백 등 한국을 대표하는 4대 원료에 다른 한방 재료를 추가해 만든 한방 화장품이고 한방이론을 바탕으로 생약 성분들을 선정하고 과학적으로 효과를 증명한 제품이다. • 유형제품: ‘나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다’