[신문방송] 이미지와 설득

이미지를 쌓아왔다. 그에게 호감을 가지고 있던 유권자들은 그의 연설에 쉽게 설득을 당했을 것이다. 첨부자료 6▣ 구전효과를 이용한 마케팅 레인콤은 지난 2000년 말 첫 제품 출시 때부터 얼리어답터를 겨냥한 마케팅을 펼쳐 단시간에 제품력과 브랜드를 알리는 성과를 거뒀다. 초기 소비자의 입소문을 장악하기 위한 마케팅을 꾸준히 한 결과 레인콤의 매출은 2001년 5백31억원에서 2003년 2천2백59억원으로 빠르게 증가했다. 특히 입소문에 민

신문 및 뉴스 보도를 대체할 만큼 막강한 영향력과 설득력을 가지지 못한 것으로 판단되기 때문이다. 그 중 특히 방송 뉴스는 보도 대상에 대한 수용자들의 태도 형성에 크게 기여한다. 이는 수용자들에게 가장 용이하고 손쉬운 정보의 제공처인 동시에, 수용자들이 크게 집중하지 않아도 영상과 소리를 통해 무비판적으로 정보를 습득하게 하는 뉴스의 특성 때문이다. 최민재(2004), , 한국 언론 재단, 5-16지상파 및 비지상파 방송

, 리비도를 만나다”, 김홍탁, 동아일보사, 2003“광고론”, 이두희, 서울:박영사, 1997‘광고 언어의 구조와 특성 ; 텔레비전 상품광고를 중심으로’, 이기종, 대전대학교 국어국문학회, 1995http://www.tvcf.co.krhttp://www.karb.or.kr(한국광고자율심의기구 홈페이지)http://www.kbs.co.kr(한국방송공사 홈페이지)http://www.kobaco.co.kr(한국방송광고공사 홈페이지)http://www.karb.or.kr(한국광고자율심의기구 홈페이지)http://www.kbc.or.kr/(방송위원회 홈페이지)

방송광고공사, 1991.박기연(2002) “TV 공익광고의 광고소구유형에 따른 광고효과 차이 연구 : 추상적 주제와 구체적 주제의 TV 공익광고를 중심으로” 연세대 언론홍보대학원 석사학위 논문오 환(1995), “메시지 소구방법과 수용자의 인지욕구가 공익광고의 효과에 미치는 영향”, 경희대 신문방송대학원 석사학위 논문박종렬(1997), 정치광고와 정치전략, 청림출판사김찬년(1994), “메시지 유형과 수용자 특성에 따른 공익광고의 효과 연구 : 환경주제를

이미지에 대한 연구도미니크와 렌치(Dominick & Ranch)의 연구1971년 뉴욕시에서 황금시간대에 방송된 1천여 개의 광고를 광고 상품, 음성의 성별, 구입자의 성별, 세팅, 의복, 등장여성의 외견상 직업, 카메라에 찍힌 여성에 의한 상품판매, 광고에서 여성의 일차적 역할 등을 분석단위로 설정하여 연구연구 결과 - 모델로 나온 여성들의 직업은 주로 가정주부임.- 광고의 성우는 대부분 남자로 구성됨- 여성 등장 광고중 75%는 주방용품, 욕실용품광고임 -