방송편성실습 레포트

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2007.02.27 / 2019.12.24
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목차: 목차

1. 자료조사 및 분석

1)시청률분석
2)설문조사 분석

2. 편성의 방향

3. 편성안

1)시간대 변경 프로그램
2)포맷 변경 프로그램
3)신설 프로그램

4. 프로모션

본문내용: 2) 설문조사 분석

주어진 시청률 자료를 토대로 분석한 뒤 따로 무작위로 선정한 남녀 100명에게 MBC의 이미지와 연예오락, 시사교양, 뉴스에 관한 수용자 조사를 실시하였다. (참고자료 참조)
설문조사 결과 연령대 분포와 성별, 직업분포가 20대 여성, 그리고 학생으로 편중되어 있는 경향이 있어 표본집단이 모집단을 충실히 반영하지는 못했고 이에 따라 조사결과의 대표성은 적다고 할 수 있지만 역으로 이 조사 결과를 통하여 2,30대의 MBC에 대한 전반적인 이미지는 좋다는 나름대로의 유의미한 결론을 내릴 수 있었다. 분석결과를 간단하게 요약하면 다음과 같다.

- 조사 결과 MBC를 선호하는 비율은 61%로 가장 높음

- 즐겨보는 프로그램은 연예/오락, 시사/뉴스, 드라마/시트콤 순으로 나타남.
☞ 시사/뉴스 가 의외로 강함.

- MBC 이미지로 ‘재미, 문화, 공익성, 유익, 젊다, 방송사고’를 떠올림
☞ ‘방송사고’ 가 유일하게 부정적인 이미지를 나타냄.
이 이미지를 없애기 위해서 신뢰감을 주는 프로그램이 필요.
나머지는 MBC가 추구하는 이미지와 맞는다고 여겨짐.

- MBC 예능 프로그램 선호, 프로그램의 내용을 중시
☞ MBC 예능 프로그램을 선호함에도 불구, 시청률이 떨어지는 것은
전체적으로 내용이 전보다 못한 것으로 추측해 볼 수 있음.

- MBC 시사교양 프로그램에 대한 선호도 높음
☞시사교양 프로그램 선택 시 세상소식을 알기 위해 보며 내용의 참신함과 신뢰성이 중요한 것으로 분석됨.

2. MBC편성의 방향 - 젊은 방송, 생각하는 방송 MBC

설문조사 결과를 볼 때 MBC의 선호도는 결코 낮은 편이 아니었고 분야별로도 골고루 인기를 보였다. 특히 MBC의 대표적 이미지라 할 수 있는 ‘공익성, 문화, 젊음’ 의 이미지가 조사결과 그대로 나타나는 것도 알 수 있었다. 다만 잦은 방송사고로 인해 불안감과 불신감을 조성할 수 있다는 것이 잠재적인 문제로 거론될 수 있겠다.
그러나 MBC의 이미지가 실제로 그렇게 나쁘지 않음에도 불구하고 시청률 분석결과는 타 방송사에 밀리는 경향이다. 본 조가 분석대상으로 삼았던 1우러~8월까지의 시청률 분석표를 보면 MBC의 시청률과 점유율은 KBS1에도 밀리고 있는 형세다. 그렇다면 그 원인을 어디서 찾을 수 있을까?
일단 MBC가 2,30대 층에게 높은 지지율을 받고 있다는 점을 그 첫 번째 이유로 들 수 있다. 2,30대에게 이미지가 좋음에도 불구하고 문제는 MBC를 지지하는 2,30대들이 TV를 많이 보지 않는다는 사실이다. 전반적으로 지상파 TV의 시청률이 하락세를 보이고 2,30대 층이 지상파를 떠나면서 MBC를 ‘좋아는 하되 시청은 하지 않는’ 현상이 보이고 있는 것이다.

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