Ⅱ. 매스티지(masstige) 정의
1. 매스티지 용어
2. 매스티지 제품의 특징
3. 매스티지 소비자의 특징
Ⅲ. 매스티지(masstige) 사례 연구
1.매스티지 제품 사례
2.매스티지 마케팅 사례
Ⅳ. 매스티지 마케팅의 전략 및 시사점
본문내용
매스티지라는 용어는 도대체 언제부터 유행어로 번지기 시작했을까? 어느 날
문득 듣게 된 이 말이 순식간에 사회 전반에 퍼져 있는 모습을 포착한 사람들이
적잖을 것이다.
이제는 유행어 이상의 의미를 지니며 기업의 마케팅 기법으로까지 활용되는 매스
티지. 어디서 시작된 용어이며 어떻게 알려져 나간 것인지 그 궤적을 추적해 봤
다.
매스티지란 '대중(mass)'을 뜻하는 단어와 '명품(prestige product)'을 뜻하는
단어를 조합한 신조어이다. 이들 매스티지는 소득수준이 높아진 중산층 소비자들
이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경
향을 말한다.
이 매스티지라는 말을 처음 사용한 사람은 미국 보스톤컨설팅그룹(BCG) 시카고
지사의 컨설턴트(Senior Vice President) 마이클 J 실버스타인이다. 그는 미국의
화장품 회사인 배스앤드보디웍스(Bath & Body Works)의 CEO 네일 피스케와 함께지난해 4월 1일 미국 비즈니스 학술지 <하버드비즈니스리뷰>에 보고서를 기고했
다.
보고서의 제목은 '대중을 위한 럭셔리'(Luxury for the Masses). 미국의 중산
층 소비자들이 예전에는 중가 제품을 주로 구입하던 반면, 최근에는 품질이나
감성적 만족을 얻기 위해 중고가 명품을 구입한다는 내용이었다. 그는 이런 중고
가 명품을 '신명품'(New Luxury Products)이라고 부르며 이전의 명품(Old Luxury
Goods)과 차이를 보인다고 설명했다. 이처럼 절대다수인 중산층이 소비하는 신
명품을 저자들은 '매스티지'라고 지칭했다.
매스티지 대표브랜드‘접근 가능한’ 명품으로 포지셔닝소비자들 인식에는 명품가격은 타 브랜드의 절반실용적이고 신선한 디자인에 강점유럽의 명품 브랜드를 모델로 한 경영 방식전세계적으로 연간 매출 1조원 이상의 엄청난 성공대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product)사이의 중고가 상품을 제공하는 매스티지(Masstige)마케팅이 가장 모범적으로 성공한 브랜드 COACH의 마케팅 전략4P - Price $ 400~ $500대 가격에 주력 상품 포진가죽
Masstige MarketingcontentsSelection Motive ( 선정동기 )Concept ( 개념)Masstige Marketing ( 매스티지 마케팅)Success Strategy ( 성공전략 )Success Enterprise ( 성공기업 )Conclusion ( 결론 )Selection Motive가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장 ‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입패션, 가전, 자동차, 유통 등 산업 각 분야에 걸쳐 인기ConceptMass (대중) + Prestige product (명품)= Masstige중산층 소비자들이 비교적
MCM 브랜드 성공전략& CEO 김성주목 차기업소개주요매장 오픈CEOMCM의 역사MCM의 로고Brand Story- symbol매스티지Masstige브랜딩 전략명품 시장의 의식 변화 대중화 되는 명품 시장의 현황 MCM 브랜드의 현재 위치매스티지시장에서 프레스티지시장으로고급화 전략SWOT 분석4P 분석글로벌 경영경쟁 브랜드를 추월하는 전략 여성 인재 개발Product유통망의 다양화매장오픈 마케팅스타 마케팅김성주CEO의 경영관 세상의 틀을 깨는 그녀그 여자에게
새로운 소비트렌드 ‘Masstige목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 매스티지의 정의와 성장배경1. 매스티지의 정의 2. 매스티지의 성장배경Ⅲ. 매스티지의 특성과 매스티지 제품의 특징1. 매스티지의 특성2. 매스티지 제품의 특징Ⅳ. 매스티지 성공사례Ⅴ. 매스티지의 전략적 의의Ⅵ. 효과적인 매스티지 마케팅Ⅶ. 결론Ⅰ. 서론 Bean-Pole, Armani Exchange, Polo Jeans.우리에게 익숙하고 우리가 소유하고 있으며, 우리가 선호하는 상품들 중에서 매스티지 상품은 이제 큰 비
매스티지 상품은 고가이지만 대량으로 판매되고 있어 비교적 수월하게 구입할 수 있고 상류층에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 느끼게 한다. 이러한 매스티지 트렌드는 산업전반으로 널리 확장되고 있다. 대중적인 인지도를 가진 기업들이 고급스러움을 강조하기 위해 자사의 이름을 숨긴 채 마케팅 전략을 펼치는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있다. 매스티지 브랜드가 큰 호응을 받을 수 있는 이유는 ‘합리적인 소비=싼 가격’이라는
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hwp (아래아한글2002)
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