[마케팅전략] 설화수 마케팅 성공 사례

마케팅에서는 제품의 특징과 혁신성을 강조하는 전략을 사용해 왔다. 기술 수준이 보편화 되면서 제품의 특징과 혁신성을 차별화하기 힘들어지자 고객에게 제공되는 서비스를 강조하는 마케팅이 부각되기 시작했다. 그러나 이제는 서비스조차 대등해지면서 기업은 자신을 경쟁사와 차별화시켜 줄 새로운 돌파구로서 제품과 서 비스를 구입하는 과정과 소비하는 과정에서 경험하게 되는 소비자들의 체험을 강조하는 「체험 마케팅」을 실시하게 되었

마케팅의 특성과 브랜드 사례(1) 플럭셔리 마케팅 3가지 특성(2) 해외 브랜드의 플럭셔리 마케팅 사례*** 해외 브랜드는 브랜드 가치를 높이는 것을 목적으로 단-장기적으로 다양한 전략을 실행하고 있다. 국내 브랜드도 이러한 상품 마케팅을 다양한 방법으로 진행할 때, 브랜드 가치 향상에 매우 큰 효과를 미칠 것으로 예상할 수 있다.Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 설화수1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지(1) 브랜

전략분석1. 고급화 전략(1) 롤리타램피카의 프랑스 진출 성공(2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공(3) 그 외의 진출 국가, 미국2. 현지 지향 연구개발과 진출 지역 다변화 Ⅳ. 미래전략제시1. 아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스2. 전략제시(1) 적극적 M&A 도입(2) 기존전략의 수정(3) 온라인 시장의 개척3. 아모레퍼시픽 마케팅 4P 전략Ⅴ. 결론1. 발전방향 및 요약2. 의견Ⅰ. 기업 선정 동기와 기업 소개1. 기업선정 동기국제경영전략 수업 중 조별발표에서

전략태평양과 LG생활건강은 각각 설화수와 더후를 고가화장품시장, 한방화장품시장이라는 세분시장에 동시에 전력 투자할 수 있을 만큼 풍부한 자원을 가진 소위‘대기업’으로 차별적 마케팅전략을 적절하게 사용하고 있다고 보여진다.4)제품 포지셔닝3. 브랜트 컨셉 및 IMC 목표1) 브랜드 컨셉天地의 에너지(氣)가 서로 교감하고 융화, 변화하면서 이상적인 균형을 이루게 되듯이, ‘설화수’는 지극한 정성을 담아 자연의 흐름에 따라 피부와 몸과

마케팅을 펼치고 있다. 앞서 문화판촉을 예로 LG를 들었는데, 한 기업, 특히 LG와 같은 많은 계열사를 거느린 대기업에서 한 가지 전략을 고수하는 마케팅으로는 성공할 수 없기 때문에 계열사 특성에 맞는 마케팅 유형을 선택하는 것이 바람직하다.3) SK 텔레콤베트남 얼굴기형 어린이 무료수술사업을 실시하고 호찌민 시립도서관에 SK텔레콤문고를 오픈하는 등 다양한 활동을 펼치고 있다. SK텔레콤이 S폰(S-Fone) 브랜드로 해외 이동통신 사업을 하고