[마케팅전략] 아이팟 iPod의 성공전략

애플 아이팟 iPod 마케팅 전략 사례 연구담당교수 : 윤 성 중학 번 : 200301790학 과 : 경 영 학 과이 름 : 김 경 준제출일자 : 2008. 7. 10목 차Ⅰ. 서론 - 3Ⅱ. 애플컴퓨터와 아이팟 - 41. 애플 컴퓨터2. 아이팟Ⅲ. 아이팟의 마케팅 전략 71. 표준화 된 마케팅 전략2. 아이팟 4P 분석3. 아이팟 SWOT 분석Ⅳ. 아이팟의 성공과 실패 151. 일본에서의

온라인 음악 시장의 새로운 도전, i-Tunes목 차서론온라인 음악 시장의 현황i-Tunes Music Store ?, iPod(일명 아이팟) ?본론i-Tunes의 7P 전략i-Tunes의 공동 브랜딩, 신규참여자의 연계마케팅대기업들의 경쟁적 진출결론i-Tunes 성공포인트i-Tunes를 통해 배워라!온라인 음악 시장의 현황PC업체들의 사업다각화 모색: 애플의 i-Tunes온라인 유료 음악 시장의 활성화저작권자와사업자 간의 이해관계 충돌공급원 변화 : CD 구매 → 불법 다운로드온라인 유료

iPod 소개█ 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어 (HDD형) █ 부진의 늪을 헤매고 있던 애플사를 회생시킨 효자 아이템 █ 01년 10월 iPod 1세대 출시 (지속적인 세대별 업그레이드 전략) - 04년 07월 iPod mini 출시 - 04년 11월 iPod photo 출시- 05년 02월 iPod shuffle 출시( iPod 최초의 플래쉬 메모리 타입 플레이어 ) - 05년 10월 iPod video2. iPod 마케팅 전략(1) 문제 인식 단계 █ 소비자가 ‘아이팟을 갖고 싶다’, ‘아이팟이 꼭 필요하다.’라는

마케팅에 돌입했다. 대용량 ＭＰ3플레이어인 아이팟(iＰod) 전용 가방을 샤넬, 구찌, 프라다를 통해 내놓음으로써 아이팟이 ＭＰ3플레이어의 명품임을 강조한다는 전략이다. 또한 차안에서 자유롭게 음악을 들을 수 있도록 한 아이팟 전용 차량도 BMW에서 출시했다.브랜드 홈페이지 광고 (By cyworld)애플 컴퓨터 코리아는 싸이월드 안에 아이팟(iPod) 브랜드 홈피가 개설되었다. 이 브랜드 홈피는 아이팟 MP3플레이어에 대한 인지도를 높이고 다양한 체험의

차별정책(2) Weakness 1) 현지화 노력 부족2) A/S 불충분3) 고가격 정책(3) Opportunity1) 세계 MP3 시장 규모 증가2) 해외 시장 확보3) 점유율 1위4) 음원 판매의 강화 (4) Threat1) 기술격차 감소2) 경쟁업체 추격3) 이동전화 단말기의 고기능화4) EU, 반독점 MS 다음은 애플4. 성공요인 분석(1) 보이지 않는 파이프라인을 깔아라.(2) 디자인의 우수성(3) 혁신적인 브랜드 이미지(4) 인터넷 전략(5) 문화마케팅(6) 전문 매장의 활용5. 결론 및 시사점