[국제마케팅] 남양 알로에의 중국 시장 확장 전략

알로에의 주 원료공급지가 아니었다는 사실은 남양알로에에게 세계화의 길로 가게 하는 숙명적인 원인 이었다. 따라서 초기 남양알로에는 ‘경쟁력 있는 원료의 확보’와 ‘알로에의 세계시장 진출’이라는 세계화 목표를 가지고 세계화의 길을 걸었다. 그렇게 시작한지 20 여년이 지난 지금 그들은 세계 1위라는 자리에 서 서있는 것이다. 그렇다면, 남양알로에는 ‘어떻게 해서 초기의 원료에 대한 어려움을 극복하고 세계화 전략에 성공한 것일까?

-개인사례보고서-국제경영학-남양알로에 해외직접투자사례조사-Ⅰ. 들어가며남양알로에는 국내 외에서 알로에 원료와 이를 주원료로 하는 건강 보조 식품과 화장품을 생산하고 판매하는 세계적인 기업이다. 현재 남양알로에는 알로에에 관한 특허 50여종을 보유하고 있고, 국내 및 해외 판매망을 통하여 세계 알로에 시장의 40%을 점유하고 있다.그러나 알로에라는 식물은 우리 나라의 기후적 특성에서는 재배, 서식하기 힘든 식물이다. 이러한 관

남양알로에 창업주이신 故이연호 회장님께서 생전에 지어놓으신 이름이라 한다.2. 기업개요o 회사명 : 남양알로에 30주년을 맞아 유니베라로 사명 변경 o 설립일 : 1976년 4월o 대표 이사명 : 이병욱o 업종명 : 전체 건강보조 식품 회사전 세계 건강기능식품, 신약, 기능성화장품 시장에 본격 진출천연물에 관한 강력한 연구개발 능력을 바탕으로 재배, 생산, 원료 및 완제품 판매마케팅을 수 직계열화 하는 효율적 국제 네트워크를 구축함으로써, 천연

마케팅 전략④매출액Ⅵ. 성공요인①알로콥 설립②연구력③에코넷 시스템 ④글로벌화 된 e비즈니스 구축Ⅴ. 참고 문헌Ⅰ. 기업 선정 배경유니베라는 국내 외에서 알로에 원료와 이를 주원료로 하는 건강 보조 식품과 화장품을 생산하고 판매하는 세계적인 기업이다. 현재 남양알로에는 알로에에 관한 특허 50여종을 보유하고 있고, 국내 및 해외 판매망을 통하여 세계 알로에 시장의 40%을 점유하고 있다.그러나 알로에라는 식물은 우리 나라의 기

알로에의 상업화의 가능성과 성공에 대해 확신을 갖고 알로에를 국내에 도입, 시판하게 되었다. 이때가 1984년 4월 15억원의 자본금으로 창립된 남양알로에의 전신, 알로에 농산이다.2.2. 조직 남양알로에는 미국의 현지법인 알로콥, UPI(Univera Pharmaceuticals), 오아시스 웰니스, 한국에는 남양, 남양알로에, 유니젠 3사로 구성되어 있다. 기타 법인으로는 멕시코 탐피코농장, 중국 해남도(하이난 성)알로콥 현지법인(농장설립 및 확장추진), 그리고 러시아 연해