[브랜드 전략] 브랜드 확장 전략

R E P O R T브랜드확장전략사례1. 브랜드확장의 개념 brand extension먼저 브랜드확장 brand extension 이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로서 브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도, 연상, 이미지 등의 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다. 유형에는 동일한 제품군 내에

SONY, APPLE 의 브랜드 확장 전략 -최근 업계의 동향 20세기 말부터 지금까지를 가장 잘 표현한 말(키워드)로는 디지털을 들을 수 있다. 영화에서처럼 이 세상이 숫자들로 이루어진 디지털 세상이라는 발상에서 시작해서 현존하는 수많은 제품들이 디지털의 수혜자들이다. 그리고 한국은 디지털 산업의 선두주자로 발돋움하고 있다. 그 예로 얼마 전 한국에서 열린 세계 디지털 포럼을 들 수 있다. 세계적 저명인사들이 모여서 혹은 화상미팅을 통해서 21세

빈폴의 브랜드 확장 전략Muse 1분기2분기3분기4분기동부20.4 27.4 90 20.4서부30.6 38.6 34.6 31.6북부45.9 46.9 45 43.9목 차I. 서 론1. 선정 이유II. 상황 분석2. 전반적인 시장 현황3. 전반적인 전략 및 강점4. 빈폴의 브랜드 개요1. 환경 분석2. TOWS ANALYSIS3. Consumer/Custome4. CompetitionIII. 마케팅 믹스 전략1. Product2. Price3. Place4. PromotionIV. 성 과1. 매출액2. 차별화 전략3. 이 유4. 연도별 주요사항목 차V. 결 론1. 문제점 2. 향후 과제3. 시사점 및 맺음말목

브랜드 확장전략 Brand Extensioniriver동원참치삼성 래미안청정원 햇살담은 조림간장두산위브 제니스브랜드 활용과 역할1. 주도브랜드와 보증브랜드2. 상위브랜드와 하위브랜드Brand Extension의 장단점성공 및 실패 사례비즈니스 확장의 유형기업중심의 확장기술, 유통, 원료, 등 제품중심의 확장브랜드 활용과 역할1. 주도브랜드와 보증브랜드주도브랜드(driver brand)보증브랜드(endorser brand)구매결정에 가장 큰 영향을 미치는 브랜드주도브랜드

빈폴의 브랜드확장 전략 브랜드확장(brand extension)은 기업이 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 기존에 성공을 거둔 브랜드를 새로운 브랜드에 유사하게 사용하는 전략이다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교적 용이한 유통망 진입 등으로 마케팅비용을 절감하게 한다는 이점을 가지고 있기 때문에 패션업계에서 주목받고 있는 상표전략 중의 한가지이다. 최근