[동아제약 박카스 마케팅 사례분석(A+레포트)] 동아제약 박카스 마케팅 사례분석(A+레포트)

제약업계에 첫발을 내딛은 후 1947년 제약업으로 본격화한 뒤 1949년 8월 동아제약주식회사라는 현재의 상호로 변경하면서 법인화하였다. 1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매했다. 강신호 회장이 독일 함부르크 시청 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신 바커스 (디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1위를 차지하게 되었고 지금까지 많은 소비자들

박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각있게 외관이 달라진 것도 아니다. 그러면, 박카스의 성공 원동력은 무엇이었을까? 핵심 아이덴티티를 담고 있는 광고 커뮤니케이션을 통해 외부적 가치를 내부적 가치로 승화시켰다는 점이다. 4. 4P분석■ 제품 제품의 의의소비자의 관점 : 만족, 상징, 투자기업의 관점 : 제시품, 기술, 투자제품의 구성요소 상표 : 박카스 에프제조업자 : 동아 제약특징 : 혈압

제약사업본부의 2006년 매출규모는 3000억원 규모로 제약업계 7위권 수준이며 라이언 사는 1891년에 설립된 대형 생활화학기업으로 2006년 매출액이 3300억엔(2조 6000억원)이다. OTC사업부문만 500억엔(3900억원)에 달한다. 4) SK케미칼, MSD와 백신사업 전략적 제휴 SK케미칼(006120)은 9일 글로벌 제약사인 머크의 한국 법인인 한국MSD와 백신영업 마케팅에 대한 전략적 제휴를 체결키로 했다고 밝혔다. SK케미칼은 MSD 백신제품들에 대한 주문, 유통, 재고관리 등 고

분석, 동아대학교 대학원 박사학위논문, 2010 김옥주, 서남권지역의 해양스포츠 특성화 전략, 조선대학교 대학원 박사학위논문, 2008 김지희, 경남지역 해양 레저스포츠 관광 산업 활성화 방안에 대한 연구 : 요트 산업을 중심으로, 동국대학교 대학원 석사학위논문, 2012 김혜영, 지속가능한 해양관광지 개발 연구, 경기대학교 일반대학원 박사학위논문, 2008 양성은, 여수지역 해양관광 촉진을 위한 해양스포츠 활성화 전략, 전남대학교 대학원 박사학위

박카스 정Sampling 공세& 강력한 영업망 구축 → 적극적인 마케팅 공세 알약이라는 특성상 제품이 녹는 사례→ 항의, 반품 다반사1962년 8월박카스 엠플 동아제약은 정제품 단점을 보안소비자의 니즈를 충족시키기 위해새로운 형태를 선보임→ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 3. 박카스의 위기와 극복 사례본론2) 정부의 통제3. 박카스의 위기와 극복 사례대중광고가 약의 오ㆍ남용을 부추긴다는 이유→ 1976년 7월1일 정부가 모든 자양강장