[매스컴] 미디어와 정치메시지 -수용자 영향력을 중심으로

미디어는 개인, 집단, 사회, 국제적 비중, 그리고 정치, 경제, 문화에 영향을 미치고 있다. 특히 정보화 사회에서는 미디어의 영향력이 개인으로부터 국제적 차원에 이르기까지 일종의 보편적 현상을 작용하고 있기 때문이다. 국제화, 세계화, 혹은 정보화 등의 사회적 패러다임은 미디어의 영향으로 생겨났다고 해도 과언이 아닐 것이다. 우리가 흔히 말하는 커뮤니케이션, 매스컴, 미디어 등의 수많은 용어들에 대해 간단한 개념 정립이 필요하겠다. 우

매스컴의 영향력매스 커뮤니케이션이란 매스 미디어를 통하여 다수의 사람들에게 특정한 메시지를 전달, 공유, 나아가서는 설득시키는 하나의 과정을 말한다. 다시 말하면, 매스컴이란 매스 미디어와 그것을 접촉하는 대중들 간에 연속적으로 이루어지는 소통작용 과정이라고 할 수 있다. 여기서 대중이라고 부르는 수용자는 익명성이 보장된 불특정 다수를 뜻한다. 또한 이들 수용자들의 욕구는 너무나 천차만별이다. 그러나 다수의 이질적이고 익명

미디어의 소비욕구를 무시할 수 없다. 따라서 오락적 욕구를 충족시켜주는 매스 미디어는 개인, 집단, 사회, 그리고 정치, 경제, 문화에 영향을 미치고 있으며, 특히 정보화 사회에서는 미디어의 영향력이 개인뿐 아니라 국제적 차원에 이르기까지 일종의 보편적 현상으로 작용하고 있다. 국제화, 세계화, 혹은 정보화 등의 사회적 패러다임은 미디어의 영향으로 생겨났다고 해도 과언이 아닐 것이다. 우리가 흔히 말하는 커뮤니케이션, 매스컴, 미디어

영향력을 지니고 있다는 것을 알 수 있다.Ⅵ. 결론지금까지의 내용을 통해 본 결과, 기존의 매스미디어가 진정한 민주적 공론장으로서 인정받기에는 한계가 있다. 우선은 자본주의 사회에서 어떠한 미디어 조직도 국가와 경제영역으로부터 완전히 자유로울 수 없다는 점과 거대한 미디어 조직에 일반 궁중들이 접근하기가 힘들었다는 점, 그리고 뉴스가치의 이름 아래 이루어지고 있는 거대 엘리트 뉴스 소스와 기존 미디어 조직 간의 상호 의존관계

미디어가 수용자에게 미치는 보다 광범위한 영역에 걸친 영향력에 대하여 관심 영역을 새롭게 하는 것이었다. 이 새로운 관심 영역에는 공적, 정치적 문제들에 대한 수용자의 지식과 공공문제에 대한 중요성의 지각, 정치적 태도와 행위 등이 속한다. 특히 1970년대 조지 거브너(George Gerbner)의 ‘배양효과이론(cultivation effect theory)에 대한 관심이 높아졌다. 거브너에 따르면, 문화배양은 “메시지와 상황 사이의 연속적이고 역동적이며 진행 중인 상호작