[마케팅] 샴푸 시장 & 팬틴 성공요인 분석

시장에서 팬틴, 비달사순, 헤드&숄더, 웰라, 위스퍼, SK-II, 아이보리, Oral-B, 프링글스, 큐티, 페브리즈, 브라운, Joy, 듀라셀 등 많은 제품을 출시하였다.이 중 ‘페브리즈’는 소비자들에게 잘 알려지지 않았던 ‘섬유탈취제’로 출발하여, 소비자의 습관을 변화시킬 정도로 히트한 제품이기에 의미가 있다. 페브리즈의 마케팅 사례를 살펴보면서, 신제품의 탄생부터 성장하기까지의 행로와 그 성공요인을 분석하였다. 해당 사례연구를 위해 거시적환경,

들어가면서 Q.각각의 샴푸하면 딱~떠오르는 것은?고급스러움으로 인한 일반 대중의 비싸다는 인식집중케어 이미지로 보다 과학적 손상모발 관리상품 찰랑거리는 긴 생머리고급스러움집중케어시스템기능적이고전문적엘라스틴케라시스팬틴 출처 : 숭실대 재학생 100명을 대상으로 조사조사기간:9월 10~9월 20일 **1. 시장구조 및 환경분석2. 기업현황3. 마케팅 분석(성공요인)4.프로모션기획안(세일즈마케팅 관점)**1.시장구조 및

시장에서도 통한다는 말이 있을 정도로 말이다. 한국시장에는 팬틴, 비달사순, 헤드&숄더, 웰라, 위스퍼, SK-II, 아이보리, Oral-B, 프링글스, 큐티, 페브리즈, 브라운, Joy, 듀라셀 등 많은 제품이 출시되어 있다. 이 중 페브리즈는 소비자들에게 알져지지 않았던 섬유탈취제라는 점과 소비자의 습관을 변화시킬 정도로 히트한 제품이기에 의미가 있다. 페브리즈의 마케팅 사례를 살펴보면서, 신제품의 탄생부터 성장하기까지의 행로와 그 성공요인을 분석해

1.엘라스틴 출시 전 내*외적 상황 분석99년을 기점으로 샴푸시장은 제품 수명 주기 상 성숙기 단계로 제 2단계 성공을 위한 고가화로 전이되고 있었다. 이러한 샴푸시장의 성장세는 당시 국내 샴푸시장 점유율 1위를 달리고 있던 LG생활건강의 제품군-랑데부, 하나로, 노비드-에게 치명적이었다. LG생활건강의 중저가 제품군이 시장 점유율의 하락세를 보이고 있는 반면, 국내에 진출한 대표적 다국적 기업인 P&G의 ‘팬틴’, ‘비

성공을 거들 수 있게 되었는지 성공요인에 대해 살펴보도록 하겠다.Ⅱ. 캠페인 시장상황1. 기존 프리미엄 샴푸의 시장상황 조사 1) 프리미엄 샴푸의 등장배경파마나 염색이 일반화되면서 모발이 빠지거나 끝이 갈라지는 등 모발에 관련된 문제점을 호소하는 이들이 늘어나고 있다. 그 결과, 소비자들은 손상된 머릿결을 회복시키고 모발과 모근을 건강하게 만들어주는 기능이 있는 헤어케어 제품을 선호하게 되었다. 누드메이크업의 유행과 함께 자