[중국무역] 신세계 e-mart의 중국 진출 사례 분석

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2007.02.14 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ 서론
1. E-mart 선정동기
2. (주)신세계 회사소개
3. (주)신세계 연혁 소개

Ⅱ 본론
1. E-mart의 해외 직접 투자 배경
(1) 국내 할인점 포화
(2) 외자 기업 견제 및 가격경쟁력 확보
2. E-mart가 중국을 선택한 이유
3. 중국의 유통, 물류 현황
(1) 유통 현황
(2) 물류 현황
4. 중국 소비시장의 특성
5. 중국인의 소비구조 및 소비패턴
6. E-mart의 중국 진출과정 및 의의
7. 중국 진입전략
1) SWOT 분석
2) 4P 분석
8. 그 밖의 성과 및 전략

Ⅲ 결론
1. E-mart의 중국 진출 성과 및 전략평가
2. E-mart의 향후 계획 및 전략

본문내용: 1. E-mart 선정동기
지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(上海)에 진출한 신세계 이마트가 올해 상하이에 점포 2곳을 추가로 개설하는 등 중국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다. 이마트는 초기의 중국시장의 어려움을 잘 극복하여 현재 상해내에서 거대 다국적 할인매장과 어깨를 나란히 하는 우수한 영업실적을 나타내고 있다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출시기는 늦었지만 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김을 할 수 있었던 이유는 무엇보다도 뛰어난 경영 전략과 마케팅 전략에 있다고 본다. 이 보고서에서는 이마트 상해점의 중국진출 배경과 성과, 성공요인, 전망을 중점으로 분석하고자 한다.

2. (주)신세계 E-mart소개
신세계백화점의 전신은 1930년 미쓰코시 경성지점으로, 1945년 삼성생명이 인수하여 동화백화점으로 운영하던 중 1963년 (주)신세계백화점으로 상호를 변경하여 오늘날 국내 최고의 백화점으로 한국 유통업을 이끌어 왔다.
1992년 삼성그룹으로부터 분리한 후 독자경영을 해오다 1997년 공정거래위원회로부터 삼성그룹과의 독립인정발표가 있은 후, 유통전문기업으로 새로운 출발을 하였다. 1992년 독립한 후, 독자경영 기반구축을 위해 사업다각화에 박차를 가하여 1993년 E-mart 창동점 개점을 시작으로 신세계건설, 신세계푸드시스템, 신세계 인터내셔널, 신세계 I&C, 조선호텔 등을 사업부 및 관계사로 사세를 확장하여 경영하여 왔다. 현재는 유통 을 중심으로 건설, 호텔, 정보통신사업부 등 4대 핵심사업군을 설정하여 지속적인 확장을 하고 있다.
신세계는 국내에서 처음으로 새로운 형태의 판매점을 도입하였는데 그것이 한국형 디스카운트 스토어인 E-mart였다. 국내최초의 할인점인 E-mart는 국내 유통업계의 변혁을 가져왔고, 현재 수도권에 23개 전국에 21개점, 중국에 1개점으로 확장하였으며 할인점 부문에서 시장점유율 1위를 차지하고 있다. 이제 E-mart사업부는 신세계의 주력사업부가 된 것이다. 이러한 E-mart는 7개의 백화점 점포와 더불어 신세계백화점의 양대 축을 구성하여 2001년 매출규모가 4조9천억원대로 5조에 육박하는 기업으로 성장하여 왔다.

3. (주)신세계 연혁
<1930 - 1960>
1930. 10 미쓰코시 경성지점(신세계 백화점 본점 전신) 개점
1955. 2 동화 백화점설립
1963. 7 삼성, 동방생명과 함께 동화 백화점 인수
1963. 11 동화백화점에서 신세계 백화점으로 상호 변경
1967. 10 국내 최초의 바겐세일(bargain sale) 실시
1969. 4 국내 최초의 직영백화점으로 출발
1969. 7 국내 최초 Credit Card제 실시

<1970 - 1980>
1973. 3 美 맥그리거社와 기술제휴
(국내 최초 해외브랜드 유치, 라이센스 의류 생산)
1983. 6 웨스틴조선호텔 인수
1984. 5 신세계백화점 영등포점 개점
1985. 8 기업공개
1986. 9 신세계 자체브랜드(PB) 상품 개발
1988. 8 신세계백화점 미아점 개점

<1990 - 1999>
1991. 11 삼성그룹에서 분리, 독립 경영 선언
1992. 12 신세계백화점 천호점 개점
1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1993. 11 업계 최초로 「유통종합 연수원」 개원
1994. 4 부산 웨스틴 조선비치호텔 인수
1995. 5 국내 최초 한국 상업사 박물관 개관
1995. 7 ㈜신세계푸드시스템 창립
1995. 8 신세계백화점 광주점 개점
1996. 1 (주)신세계인터네셔날 창립
1996. 12 신세계 이마트 물류센터 오픈(할인점 최초 물류센터 운영)
1997. 2 신세계 이마트 상해점 개점(국내유통업계 최초 해외점포 개설)
1997. 4 신세계, 삼성그룹으로부터 공식분리 선언
1997. 5 (주)신세계 I&C 창립
1997. 5 (주)신세계건설 창립
1997. 7 신세계 사이버몰(www.cybermall.co.kr) 오픈
1997. 8 이마트 10호점(서부산점) 개점
1997. 9 ㈜스타벅스커피 코리아 창립
1997. 11 신세계백화점 인천점 개점
1998. 2 이마트 식품가공센터 오픈 (할인점 최초 식품가공센터 운영)
1998. 5 美 Price Costco社와 합작회사 설립 계약
1998. 7 신세계 쿨캣 여자 농구단 창단
1999. 7 마산 성안백화점 인수
1999. 7 스타벅스 1호점 개점
1999. 11 이마트 20호점 개점(산본점)
1999. 12 밀레니엄 新C.I. 선포(윤리 경영 및 새로운 심볼 발표)

<2000 - 2003>
2000. 6 신세계 드림익스프레스 창립(SEDEX)
2000. 8 신세계 백화점 마산점 개점
2000. 10 신세계 백화점 강남점 개점
2001. 1 사이버이마트 오픈(http://www.cybermart.co.kr)
2001. 2 이마트 30호점(대구 만촌점) 개점
2001. 3 (주)신세계로 상호 변경
(통합 서비스 사이트 www.shinsegae.com 오픈)
2001. 11 이마트 40호점(은평점) 개점
2002. 1 공정거래 자율준수 선포
(주)그린시티 설립(죽전역 세권개발)
2002. 2 광주신세계 거래소 상장( 공모가 33,000원, 500천주)
2002. 8 윤리경영백서 발간(국내 기업 최초)
2002. 11 中 상하이 구백그룹과 합작 계약
2002. 12 이마트 50호점(연수점) 개점
2003. 1 신세계 이마트 공항점 개점(국내최초 교외형 쇼핑센터)
2003. 3 한국유통업계 최초 금탑 산업훈장, 경제정의 특별상 수상

참고문헌: 신세계 홈페이지
삼성경제연구소
매일경제
조선일보 http://www.chosun.com
중앙일보
KOTRA, 중국의 유통시장 현황, 2002
한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 1999
기존 발표된 이마트 사례 연구 자료집

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