[마케팅] 이수 건설의 성공 - `브라운 스톤` 분석

브라운스톤e-편한세상상징적 욕구에 소구하는 광고(con.)e-편한세상은 잔디길, 생태연못 등의 자연과 함께 하는 생활을 보여주면서 자연과 함께하는 편안한 삶을 강조하며 친환경적인 컨셉의 광고를 하고 있음. 고객욕구 분석의 틀획득 단계왜언제어디서어떻게누가사용 단계처분 단계기능적 욕구체험적 욕구상징적 욕구e-편한세상(대림산업)래미안(삼성건설)브라운스톤(이수건설)잔디길생태연못맑은실내공기웹닥터아파트생중계집

건설회사 간 브랜드 전쟁이 본격화했다”며 “경쟁에서 확실한 우위를 점하기 위해 이번에 거액을 투자하게 됐다”고 설명했다. 특히 브랜드 전쟁에 뛰어든 중소건설사 중에는 신영이나 영조주택처럼 빅 모델로 단박에 이미지를 급상승시키는 전략을 쓰기도 한다. 아파트가 다른 제품에 비해 고유한 판매 포인트(USPUnique Selling Proposition)가 떨어지기 때문에 빅 모델이 필요하다는 분석도 있다. 광고대행사 오리콤의 고영섭 사장은 “광고를 통해 아

분석 30 2. 브랜드 정체성(Brand Identity) 수립 343. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 35Ⅵ. 브랜드 서비스 마케팅 전략(4P) 36Ⅶ. 결 론 42 44 IMF 이전만 하더라도 건설업체는 아파트를 분양할 때 그 회사의 명칭을 따서 삼성, LG, 대림아파트 등으로

건설 메르디앙, 경남기업 아너스빌, 이수건설 브라운 스톤 과 같은 브랜드를 내건 중견기업의 성공은 새로운 기업의 진입을 간과할 수 없게 만든다.4) 공급자의 교섭력대우건설 푸르지오를 수요자로 보았을 때, 건설부지, 원자재 등을 공급하는 공급자에 비해 수요자의 규모가 상대적으로 크고 정보 장악력 등이 높으며 브랜드 인지도가 업계 3~4위의 위치에 있기 때문에 공급자에 대해서는 대우건설 푸르지오가 비교적 높은 교섭력을 지녔다고 분석할

뜻이다. 야망을 가지고 있는 30대 청년에게 어필하고 있는 이 광고는 그들의 야망을 이루어 줄 수 있는 동반자로써 렉스턴을 추천하고 있다. 사실 길게 설명할 필요도 없다 1% 이 한마디로 족하다.참조) 이 제품의 초기 광고를 자세히 보면, 렉스턴 옆에는 벤츠들이 주차되어 있음을 알 수 있다. 이는 대표적인 명품차인 벤츠를 옆에 비교함으로써, 벤츠의 고급적인 이미지를 렉스턴에 전이하는 효과가 있다.소비자의 성격에 따른 광고사례 분석