[마케팅 전략] Marketing Communication 매체별 전략

광고 캠페인 전략제1장 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 본 광고Ⅰ. 서론오늘날 마케팅 커뮤니케이션에 대한 투자와 연구는 활발하게 이루어지고 있고 어떻게 하면 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 활동을 할 수 있는지에 대한 것은 여전히 어려운 과제이다. 그렇다면 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇을 의미하는 것일까? 마케팅 커뮤니케이션은 마케팅 목표(판매촉진, 기업이미지 제고 등)를 효과적으로 달성하기 위해 행해지는 일련의 커뮤니케이션 활

마케팅비 예산(P&A Budget)1) 홍보 선전비예산 구분항목금액(만 원)소 계마케팅(Marketing Fee=PR)25%홍보대행비Preview Screening450010001억 2천5백만 원자료비Conference/ Promotion5001000발송비journalist Reception5001500교통비Marcketing (Petty cash)3002000서포터즈 운영비서바이벌 오디션 개최비2001000광고비(Advertising Fee)30%온라인 광고50001억 5천만 원신문 광고2500TV 광고2000잡지 광고1000옥외 광고(지하철 / 버스)2500극장 배너 및 현수막1500제반경비500홍

마케팅 커뮤니케이션 도구(광고, 프로모션, PR 등)들에 대하여, IMC의 최적 조합에 한정된 의사결정 기준을 제시하는 모형으로 최적 미디어 믹스논리를 적용한 모형이다. 이 모형은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구에 대해 마케팅 커뮤니케이션 도구가 도달할 수 있는 커뮤니케이션 도달범위, 고유의 커뮤니케이션 효과인 기여도,IMC의 전략과의 일관성 정도, 고유의 효과, 효과의 강도, 실행 비용에 대하여 평가한다.이러한 여섯 가지 요인에 대한 평가

마케팅의 중요성Ⅳ. 은행마케팅의 의미Ⅴ. 은행마케팅의 요소1. 유형성(tangibles)2. 신뢰성(reliability)3. 반응성(responsiveness)4. 능력(competence)5. 예절(courtesy)6. 신용성(credibility)7. 안전성(security)8. 가용성(access)9. 의사소통(communication)10. 이해성(understanding)Ⅵ. 은행마케팅의 발전과정Ⅶ. 은행마케팅의 현황Ⅷ. 은행마케팅의 전략1. 시장세분화전략2. 상품전략1) 상품에 따른 시장분할2) 상품별 특성3) 지급수단3. 네트워크 전략1) 네트워크의 중요성2)

마케팅 목표 및 커뮤니케이션 목표(marketing objective and communication objective)이번 캠페인의 목표는 젊은층을 타깃으로 하여 장차 그 젊은층이 잠재적인 구매자가 될 수 있도록 하는 것이다. 향후 구매를 높일 수 있는 인식을 제고하는 것이 이번 우선적인 전략이며, 주로 18~34세 젊은 층의 남성을 대상을 공략하며 2013년 1월부터 2013년 12월까지 앞서 말한 대상으로 3% 브랜드 인식을 재고로 목표로 한다. 이러한 수치를 높이기 위해 현재 할리데이비슨은 ufc라