[디지털 소비문화] 싸이월드에 대하여

디지털 카메라 족은 우리 주위에서 쉽게 찾을 수 있다. 손쉬운 사용법, 간편한 저장 및 전송 등의 장점을 무기로 아날로그에서 디지털로 전환한 대표 상품인 디지털 카메라는 이렇게 현대인의 생활 자체도 변모 시켰다. 이러한 디지털 카메라의 관심은 나날이 커져 가고 있으며, 일반 소비자들의 구매 욕구 또한 발생하고 있다. 이것은 동기의 분류 중 후천적으로 학습된 동기로서 개인의 특성이나 문화, 환경적 요인에 따라서 다르게 표출되는 2차적 동

문화적 현상으로 정착되었다는 의미이기도하다. 물론 젊은세대에 속하는 나도 거의 매일 싸이월드에 접속하는 것이 사실이기 때문에 싸이월드의 성공사례에 흥미를 가지고 선정하게 되었다. 싸이월드가 성공할 수 있었던 요인 중에는 경쟁업체(프리첼)의 유료화선언이 크게 작용했다. 프리첼의 유료화선언은 가입자와의 사전 커뮤니케이션의 부재와 강제성으로 소비자들을 크게 실망시켰다. 이에 따라 많은 소비자들은 프리첼을 대신할 만한 다른 커

마케팅 성공사례-싸이월드-목 차 1. 싸이월드 1-1 회사소개 1-2 기업사명 2. SWOT 분석 2-1 외부환경분석 (1) 거시적 환경 ① 기술적 환경 ② 정치적/법적 환경 ③ 사회적/문화적 환경 (2) 미시적 환경 ① 경쟁사 분석: ② 소비자 분석: 2-2 내부환경분석 (1) 커뮤니티 사업군의 Strength & Weakness (2) 전자상거래 사업군의 Strength & Weakness 3. STP분석 3-1 Segmentation 3-2 Targeting 3-3 Positioning 4. 현재전략5. 성공요인 6. 향후전략 7. 향후과제 1. 싸이월드 1-1 회

싸이월드가 주목받게 된 것은 2003년도부터 미니홈피로 인한 가입자의 수는 매우 증가하였다. 그리고 커뮤니티 사이트로서는 거의 최초로 유료 아이템 사업에 성공함으로써 싸이월드는 커뮤니티 사이트로서 그 입지가 매우 높아졌다. 대학생 중 10명의 7명은 싸이월드를 경험했을 정도로 다음이나 프리챌 의 뒤를 따라잡고 있다. 특히나 싸이월드는 다른 커뮤니티에서 실패한 경험이 있는 유료 아이템 부분에서 커다란 성공을 거두고 있다. 또한 디지털

문화에 친숙함을 느낀다. 이러한 N세대의 문화는 생산보다는 소비, 자연보다는 기술에 더 큰 친화력을 갖고 있다. 네트워크 문화는 비단 N세대에 국한된 현상은 아니지만, 새로운 기술문화로 등장하여 생활영역 전반에 커다란 영향을 미치는 사이버스페이스는 N세대를 중심으로 퍼져나가고 있다. 이번 연구에서는 N세대의 특징과 기성세대와의 차별성에 대하여 구체적인 N세대의 모습을 살펴보면서 정보화 사회를 선도해나갈 N세대들이 나아가야 할 방